小红书竞品分析_小红书竞品分析 ▏社区功能优化的20条预测

小红书竞品分析

一、概述

1.1 写文目的：

通过本次竞品分析报告，锻炼撰写竞品分析报告的能力，完善竞品分析技巧以及文字表达能力。并希望这些能力可以帮助找到产品类工作。

1.2 文章摘要：

图表 1.1小红书竞品画布

通过小红书对外公开信息，第三方数据查询，结合竞品综合分析。（从小红书产品社区功能开发出发）预测产品迭代更新方向和内容。

1.3 体验环境：

图表 1.2竞品分析体验环境

二、市场分析

2.1 小红书目前发展阶段

2013年小红书是从社区起家。一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享，触及了消费经验和生活方式的方方面面。如今，社区已经成为小红书的壁垒。小红书一直不太认同外界给自己的社交电商的产品定位。产品通过不断的优化，引荐用户创作出高质内容，2020年先后上线创作者中心活动以及直播功能和拥抱商业化等等措施来丰富社区文化生态，致力于通过社区文化的形式来引导年轻人向更美好的生活和更高品的价值方向发展。是一个通过平台生态内容影响用户消费决策的APP。

目前小红书正处于以视频化驱动进行社区2.0的升级。推出“薯条”功能，上线创作者功能，升级商品投放机制等一系列大动作。试图找到社区文化和商业价值的极限平衡。经历近一年的升级，

结语：小红书目前正处于社区2.0升级版的加速成长阶段，加快发展商业化的步伐的阶段。通过不断的试错，胆大心细的稳步向前，抓大放小的升级试图冲出众多同类互联网产品的包围圈。成为社区聊天的头部玩家。变成用户和商家都喜欢的APP。

2.2 ⾯临的主要问题与挑战

主要挑战：从外界来看，由于疫情的原因，世界第一经济大国的美国应对手法很独特，导致无论从汇率、还是政策和货源方面的不确定性都很高，突发事件的防范难度增大，跨境电商平台都保持着长期作战的准备。

众多的手机应用在疯狂地刮分互联网网民的上网时间，头部玩家的地位不可撼动，跨境电商蠢蠢欲动纷纷在发展社区生态，如何在四面楚歌的战场上提高拉新、留存率难度很大。

从内部来看，2019年8月的下架风波暴露出小红书内容把控的主要问题，虽然此后大力打击违规操作，监管劣质文章。其中不乏有很一些无辜的创作者被矫枉过正的行为所误杀，而且仍有不少违规行为变相存在。这一点一直困扰着小红书，对这一点，运营监管时刻都不能放松，还要不断优化管理制度。关于内容的鱼龙混杂，以及众多的低质量高浏览量的文章。一直是外界吐槽小红书的主要原因，也是一次次危机事件的导火索。