智慧大屏战略提案之内容服务体验向场景服务体验升级

以下是本人实习期间写的一个提案，不够成熟，欢迎大家留言与我交流讨论，一起进步~~

一、背景：行业环境&机遇

1.智能电视保有量与传统电视差距逐年缩短，且智能电视渗透率还有很大提升空间；
2.家庭大屏电视有着和丰富的内容和更好的视听感知，迎合了现代家庭的娱乐需求，电视作为客厅经济的入口，在5G建设的加持下将成为厂商投资热点；
3.大屏用户内容付费意识逐渐养成，会员付费模式值得精细化地运营；
4.疫情期间家庭电视开机率、收看时长等指标表现出了异于平常的活跃度，不仅积累了许多数据，也培养了用户习惯。

二、分析

从行业环境看，今后会有越来越多的家庭购买智能电视，为用户提供更丰富地、差异化地功能成为厂商/企业重要的竞争领域之一；从用户习惯看，现在的家庭不仅会通过电视机大屏观影追剧，还会用电视机上网课、看新闻、学健身等等；从用户结构看，大屏的用户是典型的家庭用户，即一个大屏、多人使用，这将把一些个人的娱乐方式转化为家庭的娱乐方式。因此，可以考虑增设一些面向家庭的互动板块。

三、目标与方案

本方案针对地场景是家庭互动，希望增设一个家庭互动板块，该板块的目标是为用户增加除看剧外的、更丰富的娱乐方式，达到增加用户粘性、积累用户数据和标签、探索新的业务增长点的目标。具体可以从以下几个方面着手：
1.完善用户标签
结合内外部数据不断完善用户标签，例如以从机型、设备号等推测家庭用户收入、从观看内容特征推断用户年龄以及家庭特征（新婚、有小孩、小孩大致年龄等等），为每个家庭生成家庭画像，以便提供差异化的营销活动及互动功能。
2.手机虚拟遥控界面
要想家庭一起互动，只有一个遥控器可能不太方便，我们可以为用户提供一个虚拟遥控器（小程序或小APP的形式），让不同家庭成员能够共同参与互动游戏。
3.差异化的互动功能
在完善前者的基础之上，推出多款满足不同家庭需求的游戏，如
A：适合多数家庭的——多人益智类游戏，如斗地主、五子棋、象棋
互动标签：趣味、家庭互动、益智
B：匹配历史观看数据或当季热播内容的，如：
互动标签：趣味、家庭互动、新潮
最近经常观看音乐类节目的家庭——家庭卡拉OK
最近经常看电视剧的家庭——互动剧本游戏
以上可以通过在短期与特定节目或品牌方合作定制推出具有IP联动效应的游戏小板块，也可与已有的应用如音乐类、K歌类APP合作，达到既满足家庭互动需要又推广/宣传了品牌/节目的效果。
C：适合家里有小孩的——我的动画
互动标签：趣味、家庭互动、纪念意义、教育意义、睡前故事
对于一个已有的动画（版权合作或自制），家庭用户可以挑选角色按照台词进行配音，老人、小孩都可以参与进来，最后生成一个属于自己的动画，可以反复观看。
后期还可推出个性化定制短片购买途径，由用户提供故事思路，由AI自动生成动画短片，让用户配音，后续循环观看。

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