微信 7.0 更新带来的新机遇

本文首发于公众号「 字节莫 」

微信更新了，除了UI之外，很重要的一个变化就是「时刻视频」和公众号文章点赞（好看）后会被推荐到「看一看」列表。

先说第一个，时刻视频。这是微信在小视频领域的反击和尝试，在朋友圈、群、通讯录列表等都为时刻视频提供了入口，对很多微商而言或许是利好消息。当前所呈现的短期数据无法看出来什么，还需要持续的观察。

再说第二个，点赞变成「好看」。经过这样的更新之后，看一看中能够看到自己关注的公众号的文章，和好友点了赞的文章。看起来和公众号的信息流页面存在一定程度的重合，但是换一个角度来想的话，又可以理解为公众号的一个新的流量入口。

现在都说微信公众号的红利期已经过去，但这次的更改似乎又带来了新的机会。看一看列表中展示了朋友点击了好看的文章，点击好看这个操作是轻而易举的事情，但是却带来了以往转发朋友圈的效果，将从前转发朋友圈所需的 3 步操作缩减为一次点击，大大提高了文章在横向社交关系链中的传播效率，有望成为公众号新的一波流量增长点。虽然不至于达到逆天改命的程度，但依然能够给微信公众号从业者带来一丝丝希望。

换一方面看，从前，用户给文章点赞是匿名的，而现在用户知道自己的好友能看到自己给哪些文章点过好看，匿名行为变成公开行为了，那么会在一定程度上遏制用户点赞。但是此举带来等正面效应是，用户在点好看之前，会考量文章的质量。因此，此举也在某种意义上改善了传播的内容质量，一些标题党、博眼球的文章将很难通过这种方式传播，在某种程度上也是在通过优胜劣汰的方式改善内容质量。

内容行业的红利期已经过去，接下来就是内容为王的时代。复制粘贴再也无法带来成功，需要的是内容创作者持之以恒地输出原创、优质的内容。这一次的「看一看」更新，就能够看出微信在鼓励原创、提升内容质量上的决心，持续产出原创、优质的内容才是王道。

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