拉新促活：社交平台唤醒App的高效策略

微信是现在大部分App最重要的分享渠道，每天都有大量的流量徘徊在微信端，如果无法将流量从微信回流到App中实现转化，新用户的活跃度和留存率就难以得到保障。很多时候一个小小的交互设计就可能改变用户的行为习惯，这里就以电商类、资讯类、游戏类、视频类App为例，讲述如何在微信分享页面上吸引用户进入App以及场景直达的实现方法。

电商类App：

电商类App的直接目的在于促使用户产生购买行为，因此刺激用户回流App的方式要从用户的消费心理出发，这里以唯品会和京东为例。

两者在微信的分享页面上都能实现购买以及浏览等基本操作，不同的是，唯品会、小红书等App分享出来的是小程序，京东App分享的是H5页面。引导方式上，唯品会强调的是打开App“体验更流畅”，京东在强调体验的同时还有打开App“领取红包”。

相对而言，京东的188元红包策略更具刺激性，用户在微信上看到后显然先到App中领取红包再购物更理性。

资讯类App：

新闻资讯类App以时效性和内容为主，显然需要通过微信的社交传播来达到效益，得到曝光后就要引流到App中转化阅读量，达到提高用户粘度以及活跃度的效果。这里以腾讯新闻和今日头条为例。

今日头条在微信中的转发页面通常阅读过半时会隐藏部分内容，提示打开App阅读全文，事实上不进入App点击向下箭头也可以打开全文，但部分用户是不知道的，此外底部悬浮窗会提示好友邀请阅读，这两种做法带有一定的诱导性，但目的都是一样的。