商业的基础逻辑
业务成功=用户价值*商业价值*组织实现
用户价值:公司有没有看清楚用户需求和选对满足需求的方式
商业价值:指公司是否有清晰的战略思路、增长路径和竞争策略
组织实现:公司有没有合适的团队来实现用户价值和商业价值
用户价值
用户需求、产品定位
明确用户需求,要有对用户需求的精准把握。用户需求,用户想要完成什么任务。
而聚焦某一类用户需求做到极致以产生差异化的做法,叫做产品定位。
抢占有利地位,就必须做出差异化。
用户需求是商业的起点,不仅要找到需求,还需要找到有一定规模的大需求。用户需求是创造用户价值的起点。
用户场景:具体的环境信息。包括人物、时间、地点、任务等。
了解用户场景是分析用户需求的前提。
本质上,用户需求不可能几个月陡然分化出若干分支,真正分出的是产品定位。
比如拼多多,不是因为消费降级而出现的,而是因为看到了低线城市的市场做出了合理的定位,才把握住了市场。公司为了新的增长点,要往更高或者更低的方向走,寻找新的定位机会,消费升级和消费降级自然就出现了。
潜在市场规模:指一个产品可能获得的最大收入规模,决定了一个公司长期发展的上限也决定了企业估值的上限。
新增需求:公司通过产品创新、渠道创新等方法激发出用户的新需求。
新增需求是相对替代需求而言的,替代需求指公司替代了市场上原有的产品,而总的潜在市场没有变化。
市场份额:指的是公司已经获得的市场规模在潜在市场规模中的占比。
市场规模:指一个产品可能获得的最大收入规模
如果说潜在市场规模是企业发展的上限,那当前的市场份额就是企业发展的下限。