知名的兴趣社群平台小打卡是如何获得5000万用户的？【黑盒研究内参第11期】...-CSDN博客

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本文分析了小程序小打卡的增长策略，从创始人经验、媒体曝光、产品留存和微信生态信任等方面揭示了其在短时间内获得5000万用户的秘诀。小打卡利用微信更新的功能，提升用户触达，通过服务通知和用户激励提高留存，借势微信政策和热点事件持续增长。

摘要由CSDN通过智能技术生成

大家好，我是增长工程师zac。从去年开始，小程序热度急剧下滑。由于留存难做、用户价值低、DAU刷假量等，这种产品形态开始被大家唱衰。那么，小程序是否还有增长的机会呢？目前市面上又有什么小程序增长的案例？

最近，微信更新，在微信群里增加了群工具，群管理员可以置顶群内小程序，同时在分享小程序时，可设置为群代办，提醒所有群成员。这个操作让微信小程序工具能够更好得触及到用户群体，发挥工具价值。

与此同时，微信团队在3月25日称，在微信PC新版本中，将支持打开聊天分享中的小游戏，并增加小程序面板，可查看使用过的小程序。官方最近给小程序赋予更多使用场景，给了小程序迎来新春天的机会。

疫情期间，微信指数暴涨，小程序每天三四十万新用户

在春天来临之前，做好准备是有必要的。目前小程序玩家里，拼多多、京东等腾讯合作伙伴占据巨大流量，而在工具类目里，小打卡则是一直名列前茅。

小打卡是早期是一个打卡工具，目前是国内知名的兴趣社群平台。在这里，能快速发现你感兴趣的圈子；加入圈子，有达人带你玩转各种兴趣，有同好一起分享，一起成长。成立两年多，用户量已经达到 5000 多万，阿拉丁工具榜单排名第二。

小打卡是如何增长到这个量级的呢？我们能从小打卡学到那些经验呢？

今天，我们就带着大家来看看知名的兴趣社群平台小打卡是如何获得5000万用户的？

丰富的经验经验为成功铺路

创始人赖斌强曾有三段完整的创业经历，从校内网到淘房网，再到美团。赖斌强喜欢创业，也对创业过程中有的坑有了解。同时，多年的创业经验，也让他能够快速捕捉新机会。

微信小程序于 2017 年 1 月 9 日正式上线，而小打卡在2017年2月8日上线了。短短一个月的时间就把程序开发完，直接上线。小打卡快速上线，也让小打卡获得了小程序红利，在不到一周的时间里，“小打卡”已经位列时间效率类别的NO.6。

到了7月份，小打卡用户数突破了20万，他们便考虑离职出来创业。在他们注册了公司的时候，王兴和王慧文做了种子投资。之后，他们拿到了真格基金的天使投资和红杉资本的A轮投资。

他们能够快速拿到种子投资和天使投资，赖斌强个人的人脉显然有一定的加成，让他们能够在适当的时机，不受金钱困扰。

通过媒体曝光来获取早期用户

通过小打卡早期的用户增长趋势图，我们可以很明显地了解到小打卡的早期获客动力。

其在2月28日、3月13日、6月18日，“小打卡”先后被媒体报道后。2月27日，徐佳义的投稿《微信小程序快速开发，两周内从创意到上线》被行业自媒体采用。3月12日，一位“小打卡”用户撰写的使用体验《洗心革面！21天时间，用小程序养成一个好习惯》，让“小打卡”新增了4000+用户。6月18日，徐佳义的“小打卡”上了微信公开课的事情被媒体再次报道，用户增幅又出现了一次跳跃，当天新增用户达到了5576人。

经过几次事件之后，在6月25日，“小打卡”累计用户数突破10万。到了7月份，他们没有花费一分钱，就获得了20万用户。

注重产品留存

小程序因为基于微信的用户体系，用户获取相比开发独立app简单很多。但小程序有另一个问题：那就是小程序留存会比较低，用户用过小程序后，能难养成习惯去再次打开小程序。

为此，小打卡团队花了很多精力来提高产品的留存。他们曾使用了服务通知推送大大提升了用户留存。

小程序有推送能力，是为了给订单类的场景提供通知服务，当用户有表单提交行为时，开发者可以获取到一个form ID，在7日内有一次给用户推送的机会。而他们做了一个巧妙设计——把用户的几乎每一个点击行为都做了封装，我们拿到了源源不断的form ID，也就有了无数的推送机会。我们把打卡提醒的推送改成了天天发，不论用户在一个圈子里有没有打卡。

后来这种滥用的现象引起了不好的体验，在2018年5月，微信开始大量封禁模板推送能力。此后，他们开始设计了排行榜pk，金币奖励，勋章奖励等激励体系，来给用户制造回访小打卡的场景。