零售大数据 | 2021年1月O2O啤酒品类研究报告

据O2OMind大数据显示，2021年1月啤酒品类在各大O2O平台月销售额已达1.7亿元。各渠道销售额占比情况中，盒马鲜生平台啤酒品类销售额达8032万元，占比约47.20%，其次是美团和淘鲜达，分别占比16.48%、14.77%。

数据来源：O2OMind

 

盒马销售额占比最大，销售量却低于美团，仅为203.9万。

数据来源：O2OMind

传统啤酒品牌华润雪花啤酒、青岛啤酒、百威啤酒在O2O市场销量表现依旧强势。华润雪花啤酒、青岛啤酒、百威啤酒O2O市场销售量共计达418万，共占比1月份O2O市场的59.86%。喜力啤酒、珠江啤酒在O2O市场均有布局，但市场份额占比较小。

数据来源：O2OMind

由于我国啤酒多以玻璃瓶装为主，在我国，低端啤酒目前仍以玻璃瓶包装为主，一方面重量大货值低、单位运输成本高，在啤酒毛利不高的限制下运输半径不宜过大，一般不超过 300km；靠近市场建立或收购产能、区域性经营仍为目前啤酒行业的主流经营方式。

以珠江啤酒为例，深圳、广州、东莞O2O销售总额为83.7万元，主要面向南方地区销售。

数据来源：O2OMind

而线上大部分品牌啤酒的购买主要集中在O2O市场普及率高的一二线城市。

数据来源：O2OMind

华润雪花、百威、青岛啤酒三大啤酒品牌覆盖线上12大O2O平台,各大知名啤酒品牌在O2O领域多平台广泛布局经营已形成趋势。

数据来源：O2OMind

各啤酒品牌入驻O2O平台清单：

华润雪花、百威、青岛啤酒在各大O2O平台销售额占比较均衡，饿了么深圳地区销售表现稍弱。

数据来源：O2OMind

各品牌不同平台的商品数对比，其中华润雪花、百威、青岛啤酒在美团、饿了么等两大平台的商品数最高，啤酒商品品类较齐全。

数据来源：O2OMind

选取饿了么、美团平台啤酒品牌商品数对比，华润雪花啤酒在两平台商品数最多。

饿了么：

美团：

数据来源：O2OMind

美宜佳是啤酒O2O售点最多的零售商。

数据来源：O2OMind

各啤酒零售商入驻O2O平台数量：

数据来源：O2OMind

各啤酒零售商入驻O2O平台详情：

数据来源：O2OMind

从消费人群来看，我国啤酒消费主力人群为20-39岁的青壮年群体，贡献了60%左右的啤酒消费比例。而根据国家统计局数据，该年龄段人群数逐年减少，从2011年开始以-1%的年均复合增长率持续下降。预计未来，该人群数量将持续下降。