72 小时近 2 个亿 奈雪的茶再次刷新行业记录
12 月 7 日,“全球茶饮第一股”奈雪的茶迎来六周年纪念日,同时官宣了品牌大使——一个来自美好多元宇宙的 IP 人物 NAYUKI。NAYUKI 诞生于奇幻星球,头带奈雪的标志性“爱心塞”,瞳色与身着时装都是奈雪绿,懵懂可爱的形象如茶芽初绽。
在官方介绍中,NAYUKI 作为一个宇宙共生体,可以在虚拟和现实中穿梭,探索每一个充满美好的宇宙空间。奈雪的茶同步推出 NAYUKI 实物版潮玩。IP 形象的推出,为奈雪的茶构建更有趣、更有品牌故事性的空间提供了想象力。
值得一提的是,NAYUKI 在 72 小时内斩获近 2 亿 GMV ,这一成绩也为奈雪的茶六周岁生日写下浓墨重彩的一笔。
奈雪的茶也携手中国领先的数字藏品开发团队咖菲科技(cocafe)围绕 NAYUKI 推出线上 NFT 数字艺术品“美好多元宇宙 NFT数字艺术品”,含隐藏款在内共 7 款,300 份以线上盲盒的形式发售。
该款数字藏品发行于 Conflux 树图区块链公有链系统中,以 NFT 技术容器为 “美好多元宇宙”系列创意作品赋予独一无二的“非同质化权益证明”,确保每份作品的唯一性、不可分割性以及不可被篡改性,每一件数字艺术品拥有专属唯一编码,只有购买者才有权利展示“正版”。
有媒体评论:“随着新式茶饮行业竞争格局的形成,行业已经进入"内卷" 阶段,但此次奈雪(的茶)生日季的品牌打法,证明了这一观点的短视。”奈雪的茶此次围绕 IP 推出的 NFT 数字藏品无疑证实了这一看法。
元宇宙概念爆火,因为 NFT 具有物权确权属性,品牌们敏锐捕捉到它的价值。
直播、盲盒、潮玩、NFT……国内数字藏品的玩法还在继续增加。奈雪的茶此次推出 NFT 数字艺术品,意味着先锋茶饮品牌已经开始探路元宇宙。
Conflux 树图区块链公有链系统作为一个底层公链平台,已为麦当劳、奥利奥、斯诺克传奇球星罗尼·奥沙利文、湖南广播电视台、西安博物院、安慕希和上海市公安局静安分局等个人、机构或企业品牌的数字藏品发行提供底层技术支持,为品牌的数字破圈、IP 加持、用户资产安全等诉求提供了坚实保障。
奈雪的茶此次发布 NFT 数字艺术品,是新式茶饮行业的首次尝试。Conflux 与奈雪的茶也将基于“美好多元宇宙 NFT数字艺术品”持续探路元宇宙。
END
了解最新动态