离散选择模型（Discrete Choice Model）简介——离散选择模型之（1）

DCM，Discrete Choice Model，即离散选择模型。DCM的常见模型有很多，包括二项Logit/Probit、多项Logit、嵌套式Logit、有序Logit/Probit、混合Logit，等等。

本文为系列文章的第一篇。

1、简介

离散选择模型（Discrete Choice Model, DCM）在经济学领域和社会学领域都有广泛的应用。

例如，消费者在购买汽车的时候通常会比较几个不同的品牌，如福特、本田、大众，等等。如果将消费者选择福特汽车记为Y=1，选择本田汽车记为Y=2，选择大众汽车记为Y=3；那么在研究消费者选择何种汽车品牌的时候，由于因变量不是一个连续的变量（Y=1, 2, 3），传统的线性回归模型就有一定的局限。

再比如，在交通安全研究领域，通常将交通事故的严重程度划分为3大类：（1）仅财产损失（Property Damage Only, PDO），（2）受伤（Injury），（3）死亡（Fatality）。在研究各类因素（如道路坡度、弯道曲率等、车龄、光照、天气条件等）对事故严重程度的影响的时候，由于因变量（事故严重程度）是一个离散变量（仅3个选项），使用离散选择模型可以提供一个有效的建模途径。

其它的一些常见的离散选择行为的案例还包括：

• 化妆品牌的选择：化妆品牌1、化妆品牌2、化妆品牌3...

• 就餐地点的选择：餐厅甲、餐厅乙、餐厅丙...

• 旅游风格的选择：自由游、跟团游、自助游...

• 居住地点的选择：小区A、小区B、小区C...

• 出行方式的选择：公交、地铁、打车、合乘、自驾、自行车...

2、影响决策的相关要素

本文主要介绍离散选择模型的基本概念。一次选择行为通常会包含以下几种要素：

（1）决策者（Decision Makers），即做出选择行为的主体；

（2）备选方案集（Alternatives），通常会有多个方案供决策者选择（如决策者在考虑去哪里吃饭时，可能会考虑餐厅甲、餐厅乙、餐厅丙3个选项）；

（3）各个方案的属性（Attributes of Alternatives）。例如在选择餐厅时，我们可能会考虑到餐厅的服务质量、价格高低、距离远近、环境是否优雅等多重因素。这里，每一种考虑因素称之为一个属性（Attribute）；

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