国产游戏行不行，主要还得“盘”商业模式！

2024年游戏行业的最新动向

经济增长贡献与国家宏观政策

1.游戏产业作为中国数字经济的重要组成部分，近年来市场营收稳步增长，为国民经济增长做出了积极贡献。据《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，2024年上半年国内游戏市场实际销售收入已达到1472.67亿元，同比增长2.08%。这表明游戏产业在宏观经济中扮演着越来越重要的角色。

2.版号审批的稳定和增加，也是国家政策鼓励游戏产业发展的体现。近两年版号审核与发放稳定，数量持续破百，为游戏企业提供了更多的市场机会和发展空间。

3.国家还加强了对未成年人网络游戏的监管和保护。出台了相关政策法规，规范了游戏企业的运营行为，保障了未成年人的健康成长。这既是对游戏产业的规范引导，也是对其健康发展的有力支持。

只有市场规模够大，用户群体够多，游戏才能迎着朝阳前进

1.市场规模持续增长（18亿用户，亚太地区棒！）

根据市场分析公司Newzoo的最新报告预测，2024年全球游戏市场的总收入将达到1877亿美元，同比增长2.1%。

从地区分布来看，亚太地区将继续成为全球最大的游戏市场，玩家数量预计将达到18亿人，占全球总数的53%。此外，国内游戏市场平稳增长，2024年上半年国内游戏市场实际销售收入达到1472.67亿元，同比增长2.08%。

2.技术创新不断推动行业发展（游戏引擎+虚拟现实）

游戏行业一直是新技术、新应用的“试验田”，技术创新不断推动行业的发展。

近年来，5G、AIGC、云游戏、VR/AR等技术的快速突破为游戏产业带来了新的发展机遇。这些技术不仅提升了游戏的画面质量和交互体验，还推动了游戏内容的创新和玩法的多样化。例如，云游戏已经成为新的增长点，预计到2025年中国云游戏市场规模将达到300亿元人民币。同时，国内游戏企业在技术创新方面的投入持续加大，自主研发的游戏引擎技术已与国际领先水平接轨。

3.全球化战略加速推进（中国游戏出口棒！）

中国游戏企业不断布局全球化战略，通过自主研发和国际合作等手段拓展国际市场。

2024年上半年，我国自主研发游戏海外市场销售收入达到85.54亿美元，同比增长4.24%。中国游戏企业在产品品质、营销策略、本地化服务等方面的持续优化为全球化战略的实施奠定了坚实基础。同时，中国游戏企业还积极参与国际游戏展会、电竞比赛等活动，提升品牌知名度和影响力。例如，国产3A游戏《黑神话:悟空》的上线不仅在国内引起轰动，也在全球范围内吸引了大量玩家的关注。

4.产业融合与创新（品牌联名/跨界合作/脑机接口）

许多“游戏+”的产业融合创新尝试正在颠覆大众对这一行业的传统认知。例如，米哈游与上海瑞金医院合作建立实验室，共同研究脑机接口技术在游戏领域的应用；伽马数据发布的报告显示，近八成头部游戏企业在人工智能、数字孪生、引擎开发、云技术和XR等技术领域进行了布局。此外，游戏IP的跨界联名也成为推动相关产业发展的重要力量。例如，《黑神话:悟空》与联想、苏州稻香村等品牌的跨界合作不仅提升了品牌影响力，还显著扩展了市场。

5.面临的挑战与机遇（游戏黑产/虚拟资产）

尽管游戏行业取得了显著的发展成就，但仍面临一些挑战。例如，黑客、外挂、黑产账号、内容安全等问题一直是游戏行业发展的隐忧。同时，随着市场竞争的加剧和监管政策的收紧，游戏企业需要不断提升自身的技术实力和市场竞争力。然而，这些挑战也为游戏行业带来了新的机遇。通过加强技术创新、优化产品品质、拓展市场渠道等方式，游戏企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

游戏行业中，最大赢家到底是谁？

游戏行业的利润，被谁赚走了？！

一个顶尖游戏的孵化，往往需要策划、技术、测试、美术、运营、市场的多方参与：

最顶尖的游戏研发通常遵循以下流程：

1. 立项与策划阶段：游戏制作人向公司提交项目可行性报告，包括游戏特色、盈利模式、成本投入等。报告通过后，团队进行头脑风暴会议，设计游戏世界观、视觉风格、游戏系统等。

2. 预生产阶段：团队进一步细化游戏设计，包括角色设计、场景构建、关卡规划等，并制作原型或Demo以验证游戏概念和玩法。

3. 生产阶段：全面进入游戏开发阶段，包括编程、美术制作、音频设计、测试等。各团队紧密合作，确保游戏按计划推进。

4. 测试与优化阶段：对游戏进行多轮测试，包括功能测试、兼容性测试、性能测试等，根据测试结果进行优化调整。

5. 发布与运营阶段：游戏发布后，运营团队负责推广、用户反馈收集和产品优化等工作，确保游戏的长期成功。

快来看看你是谁?

策划团队：
文案策划	负责游戏故事、剧情、世界观等文案设计
数值策划	搭建游戏内的数值体系，平衡经济系统、成长线、战斗数值等
系统策划	设计游戏系统、规则、新手引导等
关卡策划	创造游戏关卡，包括场景布局、谜题设计等
技术策划	负责策划管线的开发维护、原型制作等
技术团队：
程序总监	制定游戏程序构架，监督程序员工作
客户端程序员	负责客户端程序的开发和维护
服务器程序员	设计并实现服务器端程序，确保游戏网络功能稳定运行
音频程序员	负责游戏音频系统的开发和优化
技术美术	为美术团队提供技术支持，提升美术资源品质和制作效率
测试团队：
QA管理员	监督项目流程，确保质量
游戏测试员	从功能性和可玩性方面测试游戏，记录缺陷并给出优化建议
美术团队：
原画设计师	进行游戏美术概念设定、原画设计
3D设计师	根据原画制作3D模型、贴图及动画
UI设计师	负责用户界面设计，包括布局、风格、交互等
特效设计师	为游戏添加场景、角色技能等特效
美宣设计师	设计游戏对外展示的宣传图片
运营团队：
运营经理	负责游戏的整体运营策略和推广计划
客服团队	处理玩家反馈，提供技术支持和服务

选对岗位更要选对公司

 游戏行业到底赚的是少数人的钱，还是多数人的钱

全球领先的游戏核心竞争力

1. 高质量的游戏内容：优秀的游戏设计、引人入胜的剧情、丰富的游戏玩法和角色设定是吸引玩家的关键。全球领先的游戏往往在这些方面表现出色，为玩家提供沉浸式的游戏体验。

2. 技术创新：利用最新的游戏引擎、图形渲染技术、物理引擎等，提升游戏的画面质量、流畅度和真实感。同时，探索新的交互方式和游戏玩法，为玩家带来全新的游戏体验。

3. 强大的品牌影响力：全球知名的游戏品牌通常拥有广泛的用户基础和良好的口碑。这些品牌通过多年的积累和沉淀，形成了独特的品牌形象和价值观，吸引了大量忠实玩家。

4. 多元化的盈利模式：除了传统的游戏销售外，全球领先的游戏还通过虚拟物品交易、广告投放、订阅制付费等多种方式实现盈利。这种多元化的盈利模式有助于降低对单一渠道的依赖，提高抗风险能力。

5. 全球化的运营能力：在全球范围内进行游戏发行和推广，针对不同地区的文化和市场需求进行本地化运营。同时，建立完善的客户服务体系，及时响应玩家反馈和问题，提升用户满意度和忠诚度。

当前全球游戏行业的竞争格局呈现出多元化的特点。大型游戏企业如腾讯、网易、动视暴雪等凭借其品牌影响力和资金实力在游戏市场中占据主导地位；小型游戏企业则通过创新、特色化等方式寻求突破；同时，跨界竞争者如社交媒体平台、电商平台等也通过推出内置小游戏等方式进入游戏市场。这些竞争者在不同领域和细分市场中展开激烈竞争，推动了整个行业的进步和发展。

游戏设计公司

腾讯游戏

腾讯游戏是中国乃至全球游戏领域的巨头之一，其盈利能力在全球游戏设计公司中名列前茅。腾讯拥有庞大的用户基础和多元化的游戏产品线，包括热门手游《王者荣耀》、《和平精英》等。这些游戏不仅在国内市场占据领先地位，也在国际市场上取得了显著成绩。腾讯通过持续的产品创新、市场运营和全球化布局，保持了强劲的盈利能力。

动视暴雪

动视暴雪（Activision Blizzard）是另一家在全球游戏设计中具有重要地位的公司。该公司以其高质量的游戏产品和强大的品牌影响力而闻名，代表作品包括《魔兽世界》、《使命召唤》系列等。动视暴雪在游戏开发、运营和电竞领域都有着深厚的积累，这些为其带来了稳定的收入来源和可观的利润。

索尼互动娱乐

索尼互动娱乐（Sony Interactive Entertainment）凭借PlayStation游戏平台在游戏行业占据了一席之地。其独占游戏如《战神》系列、《神秘海域》系列等深受玩家喜爱，为索尼带来了大量的销售收入。此外，PlayStation平台的持续畅销和云游戏服务的拓展也为索尼互动娱乐带来了稳定的利润增长。

其他公司

还有多家游戏设计公司在全球范围内表现出色，如EA（Electronic Arts）、任天堂（Nintendo）、微软游戏工作室（Microsoft Game Studios）、育碧（Ubisoft）等。这些公司各自拥有知名的游戏系列和强大的研发能力，在全球游戏市场中占据重要地位，盈利能力也相当可观。

角色设计公司

• 维塔士（Virtuos）：这是一家总部位于上海的游戏美术外包公司，专注于3D美术制作、原画美术等领域。其作品包括《美国末日》、《最终幻想》等知名游戏的角色设计，展现了公司在角色设计方面的卓越实力。
• 原力动画：除了动画领域外，原力动画也在游戏角色设计方面有着丰富的经验。其参与制作的《侠盗猎车手5》等游戏中的角色设计备受好评。

美术绘制公司

• 唯晶科技：这是一家拥有丰富游戏美术外包经验的公司，作品包括《圣女之歌》系列等。其在美术绘制方面的专业性和高质量成果赢得了业界的广泛认可。
• 天畅动漫：专注于页游和手游美术外包服务，提供包括角色模型制作、场景制作等在内的全方位美术绘制服务。

脚本编写公司

虽然很少有公司专门以脚本编写为核心业务，但许多顶尖游戏开发公司都拥有强大的脚本编写团队。这些团队负责游戏逻辑的实现、剧情的推进等关键任务。例如，腾讯游戏和网易游戏内部都有专业的脚本编写团队，为游戏提供坚实的技术支持。

游戏行业中，最大赢家未来是谁？

游戏行业的利润，被谁赚走了？！

产业链分析

上游：主要包括游戏内容的创作和制作，包括游戏设计、脚本编写、角色设计、美术绘制等。同时，还需要专业的技术支持，如游戏引擎开发、特效制作等。

中游：涉及游戏的发行和推广。发行商通过与上游创作者合作，将优秀的游戏作品引入市场，并进行市场营销和推广活动，提高产品的知名度和影响力。

下游：主要由运营商负责游戏的运营和维护，包括服务器管理、游戏更新、客户服务等。同时，还包括与渠道商的合作，通过各大应用商店、游戏平台等渠道进行游戏分发和推广。

>>>游戏软件开发与授权

     利润情况：游戏软件开发与授权是产业链的核心环节之一，可能具有较高的利润率。游戏开发商通过开发优质的游戏软件，获得游戏的版权和授权费用，同时也有机会获得游戏销售分成。一些热门游戏如《王者荣耀》、《和平精英》等，通过持续更新和优化，不仅吸引了大量玩家，也为开发商带来了可观的收入。

     关键要素：创新的游戏玩法、精美的画面、吸引人的剧情以及有效的市场推广都是提高游戏软件利润的关键因素。

>>>游戏发行与运营

利润情况：游戏发行与运营环节同样具有较大的盈利潜力。发行商通过游戏的宣传、销售、更新和维护等获得收益，并有可能通过游戏的受欢迎程度和用户规模获得高额利润。一些发行商还通过提供云服务、虚拟商品销售等增值服务来增加收入。

关键要素：精准的市场定位、有效的营销策略、优质的客户服务以及持续的内容更新是发行与运营成功的关键。

>>>游戏平台与渠道

利润情况：游戏平台与渠道商通过提供游戏下载、安装、更新和社交等服务，以及负责游戏的分发和销售，也有可能获得较高的利润。随着移动互联网的发展，移动游戏平台和渠道商的地位日益凸显。

关键要素：广泛的用户基础、高效的分发能力、丰富的游戏内容以及优质的用户体验是平台和渠道商成功的关键。

>>>游戏机硬件制造

利润情况：虽然游戏机硬件制造的利润率可能相对较低，但由于其市场规模较大，因此也是一个重要的盈利环节。知名品牌如索尼、微软、任天堂等通过生产和销售高性能的游戏机硬件，获得了稳定的收入来源。

关键要素：技术创新、成本控制、供应链管理以及与游戏软件的兼容性是硬件制造商成功的关键。

>>>周边设备和配件制造

利润情况：虽然周边设备和配件制造的利润率可能相对较低，但随着玩家对游戏体验需求的增加，这一环节也有机会获得一定的利润。例如，游戏手柄、耳机、游戏座椅等配件的销售情况良好。

关键要素：产品质量、品牌知名度、与游戏机的兼容性以及营销策略是周边设备和配件制造商成功的关键。

游戏行业人才培养路径

1. 教育体系

• 高等教育：国内许多高校都开设了游戏设计、数字媒体艺术等相关专业，旨在培养具备游戏设计、美术绘制、编程等技能的高素质人才。这些专业通常涵盖了游戏设计原理、美术基础、编程技术、项目管理等多个方面的课程。
• 职业教育：除了高等教育外，职业教育也是培养游戏行业人才的重要途径。一些培训机构和职业院校提供针对游戏行业的短期培训课程，帮助学员快速掌握相关技能并就业。

2. 企业内部培训

许多顶尖游戏公司都建立了完善的内部培训体系，通过项目实践、导师制度等方式帮助新员工快速成长。同时定期举办技术分享会、工作坊等活动，提升员工技能和创新能力。

3. 行业交流与合作

游戏行业内的交流与合作也是人才培养的重要方式之一。通过参加行业会议、展览等活动，从业者可以了解最新的行业动态和技术趋势，与同行交流经验和心得。此外，一些公司还会与其他企业或机构开展合作项目，通过跨领域合作培养复合型人才。

国产游戏行业的商业模式和展望

围绕商业模式，拓展多元化的游戏产业经营

自主研发模式：企业自行研发并推出游戏产品，拥有完整的知识产权。这种模式有助于企业培养自身的研发团队和技术能力，提升核心竞争力。同时，企业可以根据市场需求和玩家反馈进行游戏内容的更新和优化。

代理运营模式：企业代理其他游戏开发公司的游戏产品，并负责产品的运营和推广。这种模式下，企业可以快速进入市场并获得收益，同时降低自主研发的风险和成本。

联合开发模式：多家企业共同研发游戏产品，共享资源和技术能力。这种模式有助于拓展市场份额和品牌影响力，同时分摊研发成本和风险。

免费+增值服务模式：游戏本身免费，但通过提供优质的增值服务（如高级会员、个性化装扮、独家剧情等）来吸引玩家付费。这种模式降低了玩家进入门槛，有助于扩大用户基数。

跨界合作模式：游戏与影视、动漫、音乐等领域合作，实现资源共享和优势互补。例如，游戏可以改编成电影或动漫，扩大其影响力和受众群体；或者与知名音乐品牌合作，提升游戏的艺术品质和吸引力。

前景展望及策略建议

1.注重内容品质与多元化：

游戏企业应注重游戏内容的品质和创新性，不断提升游戏产品的文化内涵和艺术价值。同时，关注玩家需求的多样化趋势，开发不同类型的游戏产品以满足不同玩家的需求。

2.加强人才培养与引进：

游戏行业是人才密集型行业，游戏企业应加强人才培养和引进工作，建立完善的人才培养体系和激励机制，吸引更多优秀人才加入游戏产业推动行业的持续发展。

3.强化知识产权保护：

游戏企业应重视知识产权的保护工作，加强版权登记、侵权监测和维权诉讼等工作力度，维护自身合法权益和市场秩序。同时积极参与行业标准的制定和推广工作提升行业整体的知识产权保护水平。

4.加大技术创新投入：

游戏企业应加大在技术创新方面的投入，关注云游戏、VR/AR、AI等前沿技术的发展动态，积极引进和研发新技术，提升游戏产品的竞争力和用户体验。

5.深化全球化布局：

游戏企业应制定明确的全球化战略，加强与国际市场的合作与交流，提升本地化能力，满足不同国家和地区玩家的需求。同时，通过收购、兼并等方式拓展海外市场，实现业务的快速增长。