存量市场下的互动广告：让“互动+”成为可能

被称为“第四代互联网广告”的互动广告一改以往传统广告单向的传播，通过互动、交流进行双向传播；用户也从被动的观看者转变为主动的参与者，直观地体验产品的核心功能，由于诸此种种优势使得目前行业内互动广告的内容异常丰富多样，或许能成为当下存量市场的突破机遇。
一个完整的互动广告必须具备三个核心组成部分——互动指引、游戏/互动体验、End Card，才能达成更好的广告投放效果，否则只会沦为所谓“互动”的空壳。 例如互动指引一般用于提示用户如何参与到互动广告当中去，如何添加合适的互动指引一定程度上取决于广告的直观性质，如果广告当前的内容能够指引用户直接点击操作，就应尽量将互动指引简化，并且融入玩法当中，毕竟在注意力稀缺的年代，冗长的互动指引会折损用户体验。
以当前互动广告的优秀选手“穿山甲”平台为例，某休闲向闯关游戏为了尽量降低投入、提升制作产能，同时保障质量，决定接入穿山甲激励视频+互动广告组合获取用户，设计人员几天内独立完成互动广告素材的制作，并且通过简洁交互体验一步步引导玩家升级，直观了解游戏玩法，增强潜在玩家的转化意愿。最终，同等出价下，利用该模板思路制作的互动广告，ctr*cvr效果相比非互动提升57.38%。
其实说到穿山甲平台，它不只在互动广告方面成绩斐然，穿山甲立足巨量引擎的先进技术能力基础，为平台开发者打造核心推荐技术，利用算力云化实现千亿级特征超模型实时更新、数千台单业务模型预估群体，同时利用LR、DNN、GBDT、FM等多项技术协同过滤，实现更精准的投放。同时，平台还为开发者提供多种效果优化模型，精准匹配媒体属性，保障精准填充率，并注重广告内容质量，为APP用户提供更好的使用体验。
除此之外，穿山甲更旨在扶持开发者自主学习、成长，穿山甲的官网拥有丰富的学习资源，优秀的合作案例助力开发者借鉴经验、高效探索；最新的产品动态了解业界的前沿趋势。丰富且详实的课程资源助力开发者掌握运营的关键。
随着通讯技术的迅速发展，以穿山甲为首的流量平台将为开发者们提供更多样式、更具互动体验的形式，VR、AR等科技的加入让“互动+”成为可能，届时，互动广告或将能真正迎来爆发式增长。