微信小程序：中老年用户群体的流量生意如何做？

核心提示：
中老年人会用微信了，线上钱包里有钱了，具备了成为“流量洼地”的潜质
但我们必须面对一个现实：中老年人还没有成熟的移动支付习惯
只有将中老年人的需求从“遥不可及”变成“触手可得”，才有可能完成流量的直接变现
2020 年或许是“中老年经济”爆发的拐点
（注：文中“中老年人”主要指50岁以上，70岁以下的人群）

8000 万 50 岁+网民基数，占 GDP 8% 的 4 万亿市场规模，99% 的微信渗透空间，微信增长最快群体，超 380 万微信红包用户，至少 10 - 15 年有钱又有闲的时间……这些要素与小程序红利交织在一起，一场“银发”流量红利似乎已在路上。

但事实真是如此么？中老年人的钱好骗不好赚、孝心经济不可持续、交易离不开线下的熟悉与信任……这种种要素叠加，似乎又像是一场中老年人的变现陷阱。

中老年微信小程序，到底是流量红利，还是变现陷阱？什么样的小程序真正能带来红利，哪些流量又是变现雷区？

这些问题我们也很好奇，于是做了这篇梳理，拆解“银发”小程序。

微信上的“银发”流量不容忽视

如果说微信上还有什么流量洼地的话，中老年群体必是其中之一。

到 2017 年 9 月为止，微信月活跃老年用户已超 5000 万。而在 2016 年 Q3 时，这一数据还是 846 万，增速可观。微信现已超过电话和面对面沟通，成为 50 岁以上中老年人的最常用的联络方式。（以上数据引用自腾讯《2017微信数据报告》以及社科院《中老年互联网生活研究报告》）

与此同时，随着 60、70 后也逐渐步入“银发”群体，其在旅游、保健等领域的消费能力也在不断提升。有数据显示，与老年人相关的商品和服务占 GDP 的 8%，约 4 万亿人民币，到 2050 年时很可能达到 GDP 的 1/3 。

线下消费能力提升的同时，“银发”群体在线上的资金积累也呈上升趋势。2014 年春节微信和支付宝红包带动的亲情场景的强驱动，触达了大量的中老年人群。根据腾讯《2016微信数据报告》，2016 年老年人平均月发红包次数为 25 次，月发送红包金额达到 380 元。

中老年人会用微信了，线上钱包里有钱了，具备