2024年京东618大促正式拉开帷幕，这标志着电商领域一年中最激烈的竞争时段之一已然到来。今年的618大促不同于往年，因为京东集团董事局主席刘强东亲自下场“操盘”，其精力和决心可见一斑。
据华尔街科技眼独家报道，原本应是京东CEO许冉在前台坐镇，但刘强东却选择亲自深入一线，他在各个微信群中布阵，静观群聊动态，并不时发出语音，提出自己的意见和安排。这种细致入微的管理方式，无疑给京东的618大促增添了更多看点。
刘强东的参与方式相当独特且深入。他会在群聊中冷不丁地发声，有时甚至直接@某位业务负责人，了解业务的最新进展情况。这种实时的、点对点的沟通方式，也让刘强东能够更准确地把握市场动态和业务进展。
值得一提的是，刘强东近年来长期旅居海外，由于时差的原因，他常常在中国时间的深夜在业务群中发出60秒的语音。从刘强东发语音的时间间隔来看，他每天的睡眠时间经常少于4小时。这种近乎拼命的工作态度，让人不得不佩服这种敬业精神和投入程度。
刘强东的亲自操盘，也反映出他对京东的高度责任感。去年，他在京东内网发言时直指内部存在的臃肿低效问题，表达了自己的自责，并表示绝不会躺平，希望员工们也能保持积极进取的态度。
为了今年的618大促，京东采取了简化促销策略。他们打出了“又好又便宜”的口号，力图通过直接开卖现货的方式，与竞争对手天猫再次展开激烈的竞争。这种策略的调整进一步凸显了京东以客户需求为导向的经营理念。
说起直播电商，主要的几个电商平台当中，“慢了半拍”的可能就是京东和拼多多了。
当初直播电商刚刚兴起时，京东和拼多多也不是没有进行过尝试，但终究没能继续探索下去。即使为商家提供了基础的直播营销工具，由于缺乏平台扶持和流量曝光，商家们的直播意愿也并不强烈。
然而令它们没想到的是，《2023年中国直播电商行业研究报告》显示，2023年直播电商成交额已经达到4.9万亿元，实现了35%的增速。
虽然比之前有所放缓，但增长态势依然稳健。而且根据艾瑞咨询预测，2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率仍能达到18%左右。
面对这个继续高速增长的万亿市场，京东和拼多多显然没有放弃的理由。
在刘强东的亲自操盘下，京东今年一季度的财报数据也颇为亮眼。财报显示，京东2024年一季度实现营收2600亿元，同比增长7.0%，超过了市场预期的2583.5亿元。调整后EBITDA为108亿元人民币，预估为95亿元人民币。一季度调整后净利润达到89亿元，同比增长17.2%，也超过了市场预期的调整后净利润74.12亿元。
在这个竞争激烈的市场环境中，刘强东的亲自操盘无疑为京东注入了强大的动力。让我们拭目以待，看刘强东如何带领京东在618大促中再创佳绩！
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