SEO优化 SEO基础

概述

SEO (Search Engine Optimization): 通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面, 如何进行索引, 以及如何确定其对某一个特定关键词的搜索结果排名等技术, 来对网页进行相关的优化. 以提高搜索引擎排名和流量, 最终达到提升网站销售能力和宣传能力的技术.

SEM

搜索引擎营销, 通常指的是竞价排名. 即排在搜索结果前几位并带有 “广告” 字样的展现样式.

竞价排名:
包括百度竞价推广, Google Adword 等, 它们主要是搜索引擎出售相关关键字给予用户相应的竞价排名的方式, 用户也通过购买与自身产品或服务相关关键字进行推广销售来获取利益.

SEO

搜索引擎优化, 即在搜索结果中除开广告位后的自然排名.

SEO:
SEO 是通过有搜索量的关键词获取搜索排名进而销售产品的服务.

站内 SEO 优化

内部链接优化

避免使用图像链接和 Flash 链接. 使用纯文本链接, 并定义全局同一链接位置.

网站结构优化

网站避免使用过多的 Flash 和图像, 不利于搜索引擎抓取.

内容优化

网站内容标题部署核心关键词, 标题吸引人. 内容部分合理部署长尾关键词和内链.

URL 规则优化

通过 URL 规则优化, 提升网站收录.

关键词部署

每个页面部署关键词密度一般在 2%-8%, 禁止关键词叠加.

TDK 优化

Title: 标题中需要包含优化关键字内容.
Description: 描述中语句通顺, 包含核心关键词.

站外 SEO 优化

分类目录

将网站提交到 DMOZ 目录, Yahoo! 目录等专业目录网站.

社会媒体

通过社会化媒体等发布内容创建外部链接.

购买高价值链接

通过外链购买平台, 购买单向外链链接.

链接交换

与合作伙伴互相推荐链接. 或与行业网站, 相关性网站进行交换链接.

论坛链接

通过在天涯论坛等发布含有链接的原创帖或编写的签名档中插入网址.

高质量内容

主要是通过高质量内容进行传播分享, 获取外部链接.

搜索引擎是什么

搜索引擎是根据一定的策略, 运用特定的计算机程序从互联网上采集信息, 在对信息进行组织和处理后, 为用户提供检索服务, 将检索的相关信息展示给用户的系统. 搜索引擎是工作于互联网上的一门检索技术, 它旨在提高人们获取收集信息的速度, 为人们提供更好的网络使用环境. 从功能和原理上搜索引擎大致被分为全文搜索引擎, 元搜索引擎, 垂直搜索引擎和目录搜索引擎四大类.

搜索引擎的重要性

搜索引擎仍是最重要流量的主要入口之一.

搜索营销的广告更加精准, 有助于转化, 提升交易额.

基于地理位置的重新优化

移动时代下的搜索引擎, 基于地理位置算法重新排名. 利用新算法可以获得更好的排名.

• 在搜索引擎的所有结果中有 1/3 包含了本地搜索的结果. 排在搜索结构页面前几项的本地网页就是本地 SEO 的结果
• 很多企业利用本地 SEO 优化网站, 不仅提高了网站的销售业绩, 在搜索引擎结果排名上也取得了很好的成绩

搜索引擎算法机制

抓取

搜索引擎蜘蛛会通过链接对网站进行抓取.

站内入口

即为站内链接的深度和抓取的层级.

站外链接

站外链接的数量和权重.

网站权重

网站本身的权重越高, 搜索引擎对该网站抓取的频次和时长越长.

URL

URL 规则简单明了会有利于蜘蛛抓取.

页面内容

页面内容可抓取性, 文本内容更有利于蜘蛛抓取.

收录

在搜索引擎蜘蛛抓取到页面之后, 会有一系列的算法对页面进行判断, 事都需要对页面进行收录.

原创性

页面原创度高, 收录会更容易, 反之抄袭内容不会被收录.

网站权重

网站权重越高, 收录概率会越高.

URL 规则

URL 规则过于负责会导致页面无法被收录.

相关性

页面内容与网站和页面中的关键词相关性较差, 会导致不被收录.

跟新频率

网站的跟新频率越高, 收录概率会越高.

过度优化

包括过多的连接, 关键词堆砌等情况都会不利于页面的收录.

网站页面数量

页面数量不会影响单一页面收录, 但是全站页面数量越多, 收录量会越大.

排名 (流量)

搜索引擎在针对某个关键词的搜索时, 会对索引库的页面进行计算, 根据结果对不同的页面进行排名.

内部链接

内部链接会传递网站权重给特定页面, 获得内部链接越多的页面排名会越好.

相关性

页面内容与网站和页面中关键词相关性越好, 排名越好. 相关性主要是通过页面中的 TDK, 页面内容和锚文本中的关键词传递的.

外部链接

特定页面的外连接数量越多和权重越高, 该页面的排名会越好.

原创性

页面原创度高, 排名会优先.