本文将从产品运营、数据产品经理的角度,并采用5W2H分析法向各位介绍埋点的相关知识。
一、什么是数据埋点?(What)
1、概述
数据埋点是数据采集领域(尤其是用户行为数据采集领域)的术语,指的是针对特定用户行为或事件进行捕获、处理和发送的相关技术及其实施过程。
简而言之就是你想拿到用户的什么行为数据,然后通过技术对关注的事件进行监听、判断和捕获,然后获取必要的上下文信息,最后将信息整理后发送至服务器端。
二、数据埋点的用户定位和意义/目的。(Who&What)
用户定位:业务线的数据分析师、产品运营人员、产品经理
意义/目的:让数据产生价值,驱动业务增长。
(1) 产品迭代:产品的迭代离不开用户的行为数据,通过用户行为分析产品是否有问题,比如用户注册过程中的页面转化挖掘,这些数据都依赖埋点的上报
(2)
精准用户运营:对用户进行精细化运营需要对用户进行分层,用户的分层离不开用户的行为上报。比如针对用户的付费的RFM分群就基于用户的付费的时间以及金额的上报
(3) 完善用户画像:基本属性(性别、年龄、地区等),行为属性(设备操作习惯等)这些数据都依赖埋点的上报才可以获取到 (4)
产品指标计算ÿ