网络营销概述

有关网络营销的具体概述

网络营销的定义

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络应用手段去实现企业营销目的一系列行为。

• 定义说明
  网络营销不是孤立存在的；网络营销是企业整体营销的一个部分，依托于一般营销环境存在。很多情况下，网络营销是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

  网络营销不等于网上销售；网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但这并不是结果，因此网络营销本身并不等于网上销售。网络营销是进行产品或者品牌的的深度曝光。

  网络营销不等于电子商务；电子商务的核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。网络营销是企业整体战略的一个组成部分。网络营销并不是一个完整的商业交易过程，而是为促成电子化交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节。

网络营销的功能

电子商务