“十四五”时期，全面推动乡村旅，带给旅游行业哪些发展机会？

展望“十四五”，优先发展农业农村，全面推进乡村振兴，在规划建议稿中，重点提到了“乡村旅游”的重要性，不可忽视，它是乡村振兴的载体。而今年中央一号文件里还明确提到了“开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施”。
《建议》里也提到，要推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游。

近几年，乡村旅游收入递增，平均增长率高达34.5%，可见乡村旅游发展的前景。
同时在疫情影响下，旅游形式也在不断发生变化，以主题游、家庭游、周边游、休闲游为主特点，而乡村游形式是符合以上特点的，能有效吸引乡村周边城市的旅游人群。
面对发展前景积极向上的乡村旅游，旅游从业者如何把握此次机会，提前布局乡村旅游呢？

首先我们考虑产品的布局：
对于旅行社和乡村民宿主可以从以下角度思考乡村旅游产品的布局。

1、思考我们的客户群体是谁，他们有什么特征？
对于乡村旅游来说，一般我们的客户群体基本是居住在周边市区的城市人口，主要群体以家庭、情侣、团队、上班白领等为主流人群，这类人群平时时间有限，去乡村游玩，选择时间以周末或者小长假为主。

2、我们能为旅游人士提供什么样的产品？
不管是什么类型的旅游，少不了吃、住、行、游、娱、购这几大要素，可以从这几个要去出发，去设计打造产品。
乡村旅游主要以观光体验、乡村民宿、以及各类特色产品为主要集合，可以打造以下几类产品：
①乡村资源型产品：
游览乡村风光、农业采摘/垂钓、农家美味餐饮、务农体验（还可开发认养菜地种菜，成熟后采摘包邮的业务）、手工艺品制作、农产品加工体验、非遗项目体验科普等等；

②依托乡村环境设计的旅游产品：
比如农家烧烤、露营、观星、漂流、山地越野摩托、各种亲子互动游戏、团建拓展项目等等；

③还可以与当地政府合作打造旅游节，既打出品牌，又吸引流量，提高知名度，有利长远发展。比如桃花节，风筝节，漂流节等等。

3、农场品购买
乡村吸引城市游客的除了旅游资源，另一个就是农副产品了，有机无污染，天然绿色，这些字眼都是吸引城市游客购买的关键。

那么对于旅行社来说，可以结合以上几类产品，整合资源，打造1-2日特色乡村游产品。
对于民宿主来说，同样如此，除了标准的住宿以外，同样可以打造增值产品服务，提升本身的盈收能力。

 

对于打造好的乡村旅游产品，该如何推广转化？
首先对于城市人群来说，是比较向往乡村生活的，平时这类人群接到信息比较多的就是微信公众号、短视频这类渠道。
那么我们可以重点考虑这些渠道的营销。
目前短视频正当火热，我们可以策划拍摄农村旅游短视频，突出乡村目的地特色，吸引人群。抖音、快手、微信视频号、小红书等都可以发布。

有流量，我们需要考虑转化？怎么样将线上流量转化？
那么搭建线上旅游电商系统是必要的，可以选择旅游微信小程序/抖音旅游小程序2种类型。
微信小程序依靠微信生态，拥有巨大流量，并基于微信的社交关系链，有着天然传播优势，可以推广到群、好友等，可通过一系列活动或营销工具，快速拉新、传播。 
抖音旅游小程序可以挂载到短视频，当游客观看短视频的时候，点击左下角小程序即可进入购买相应的产品。

那么这个旅游电商系统涉及哪些功能？
1、产品类功能
线路、民宿/酒店、租车、结伴、特产

2、软文类功能
游记、资讯、攻略、相册，打造乡村旅游信息平台，通过丰富的内容、精美的图文视频，全面介绍乡村，让游客更多了解旅游目的地。

3、辅助功能
支付功能、在线客服、消息通知功能等

4、营销功能
分销、拼团购、限时秒杀、优惠券、拼手气红包等营销功能使用，提升转化率。

2020扶贫攻坚任务已经结束，扶贫办变身乡村振兴局，再加上“双循环发展”政策路线，乡村旅游大有可为，对旅游行业来说不吝于一个新的发展风口。
旅游人应当抓住这个发展机会，结合如今国内游特点，积极开发各类乡村旅游产品，为本地区及周边城市游客提供可多次消费的农村休闲旅游服务，农业观光采摘、农业手工艺品制作体验、农产品加工销售，都是可以深度发掘的方向。
旅游电商网站服务平台的搭建也很重要，小程序等轻应用形式更符合乡村休闲游，它无需下载，即用即走。旅游企业可以利用微信生态、抖音平台，使用自媒体营销方式获客，沉淀私域流量，以优质服务和高性价比旅游产品吸引忠诚用户，实现多次消费，持续获利。