粉丝经济=掏空粉丝的钱？

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认清现实

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“粉丝”！
这两个字！
仿佛青春独一份，
明星为粉丝造梦，
粉丝为梦买单。
然而，
虚幻的美好，不接地气的遥远，
必然取之有度，
因为你必须清楚，
梦终究会醒来。

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一个名词必然有它的前生后世，粉丝经济亦然如此

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某种意义上，粉丝经济可以说是描墓这个时代下品牌与消费者沟通的最大公约数。凭借万亿级的市场，一大批相关独角兽企业正蓄势待发。

前世

  前世是“追星族”，这个称谓从“小虎队”开始兴起。而“粉丝”一词是从“超级女声”开始被广泛使用。

今生

  互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。

模式

  商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。

族群

  90后追星族占比不到三成（26.78%），95后达50.82%，近7成的00后都认为自己属于追星一族。

疯狂

  调查显示，69.04%的追星族都曾为偶像花钱，4.67%的追星族平均每月为偶像花费超过5000元。其中，网红、主播的粉丝最舍得花钱，近四成（36.36%）粉丝为追星单笔消费都曾超2000元。

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细看粉丝经济–《何以笙箫默》

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在中国，粉丝追星一直就有，而真正将粉丝经济推向高潮的是2005年湖南卫视的“超级女声”。其后，中国的粉丝经济正式进入繁荣期，“小米手机”、“粉丝电影”、“罗辑思维”，一时间打着“粉丝参与”和“粉丝制造”商标的各类文化、媒体和商业产品在中国经济市场中流通并受到粉丝追崇，由此创造的经济利润可谓惊人。在当今粉丝经济众多表现形式和运行方式中，跨媒体、流动的粉丝经济在2014-2015年异军突起。继2015年上半年《何以笙箫默》在电视和电影市场崭露头角并且收视和票房均创佳绩之后，多部现象级网络小说即将被搬上电视和电影银屏。从网络文学小说到电视剧再到电影，如此跨媒体的商业运作因其诸多优势使得粉丝经济在各类媒体领域和消费市场通畅无阻。

从网络小说到电视剧再到电影，《何以笙箫默》在三种媒体形式之间穿梭得游刃有余，掀起了一波又一波的粉丝经济高潮，它凭借书粉、电视剧粉丝和电影粉丝，以及影视剧演员明星粉丝的铁杆追随和强大支持，在各个领域市场内均表现不俗，小说出版发行、网络小说版权销售、电视剧售卖（包括电视台和网络视频版权销售）、电影票房、影视剧植入和随片广告销售、媒体衍生产品销售、新媒体粉丝营销、明星粉丝营销等都在“何以粉丝经济”的席卷下皆大欢喜。

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究粉丝经济之根源

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• 裹挟粉丝个体：诱导非理性消费

   粉丝经济中任何一个层面的消费无论是经济性的还是符号性的，其基础都建立在信任之上，信任不仅是一种值得深入研究的心理现象，同时也是重要的经济现象、伦理现象和社会现象。从经济学的角度看，信任是经济交换的润滑剂，是一种促进合作达成的资源，它在每笔交易中均起到了核心作用，因此信任是一种基于理性计算的信任，属于非人格化的系统性信任或是硬性的制度信任，同时也是一种易碎性的信任，然而粉丝经济中的信任机制却并非如此。
  

• 扮演粉丝组织：构建身份认同

   当今的粉丝文化中，粉丝群体是一个至关重要的概念，它是粉丝个体进行情感交流、共享资源和构建身份认同的场域，是社区也是一个共同体。本研究之所以选用粉丝组织这个称谓，而不是粉丝群体，是为了突出其策划和组织的主动性与目标性。《何以笙箫默》的小说百度贴吧是由小说粉丝们自发创办的“原著粉吧”，但电视剧及电影在百度贴吧和新浪微博的粉丝社区均烙有“唯一官方”字样，这说明这些所谓粉丝组织是“商家”策划和建设的，粉丝们在毫无察觉的情况下心甘情愿甚至“受宠若惊”地成为一分子。
  

• 整合明星/网红文本，创造叠加效应

    所谓明星文本，指的是已拥有一定粉丝基础，被受众认可、喜爱甚至追崇的各类文本形式，如小说（网络小说）、网络游戏、电视节目、明星演员或歌手等等。跨媒体“粉丝经济”之所以能够畅行无阻，在各类市场大获全胜，很重要的原因便是其整合了各种明星文本，创造了叠加效应。
  

• 利用新媒体，实现整合营销

   粉丝群体最早以歌（影）迷会的形式存在和运作，实体粉丝组织在策划活动、粉丝参与度等方面由于空间距离和开销成本等原因存在很大局限性，因此只有为数不多的“超粉”才会长久追随和参与，这也大大限制了粉丝经济的运作场域和范围。互联网的出现为粉丝们打造了虚拟社区，准入门槛低、参与方便以及获取资源齐全等优势使得此类粉丝社区更易凝聚人气、集结大量粉丝，丰富的线上线下活动将网络世界与真实社会之间的界线模糊甚至打破，也使跨媒体粉丝经济从虚拟走向现实。
  

参考文献：

• _跨媒体“粉丝经济”及其形成机制研究——以现象级《何以笙箫默》为例