谷歌广告教程——出价方式semzip

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谷歌广告出价按关注的目标分为五种：点击次数、展示次数、转化次数、转化价值、观看次数（VAC）

 谷歌出价方式semzip.com

在此顺便引入一个关于转化行为价值的概念：

1. 广告主的转化行为并不一定都是与金钱直接挂钩，如浏览、下载APP等

2. 出于隐私和数据保护，广告平台不会索要真实交易数据，广告主也不会反馈真实交易数据

    在设置新的网站或应用内转化操作时，可以为所有转化指定相同的转化价值，也可以根据因交易而异的价值为相应的转化指定不同的价值（也称为“动态”价值）。

    例如，当投放目标是获取订单，那么我们的转化价值就是订单的价值，即订单金额， 也可以给每笔订单赋予固定价值。

    由此，广告平台可以采用对转化行为赋值（国家、受众、设备、行为），通过特定模型的算法计算每次用户访问后对网站的行为价值，再给出一定的转化价值参考，因此，此处给出的ROAS不同于参谋跟踪到，仅供参考。

    至于出价如何选择，与多种因素有关，没有对错，依赖于优化师本身的推广经验：

1. 核心测试需求（转化、加购还是点击、曝光等）

2. 站点/账户转化数据积累

3. 广告系列学习情况

4. 素材类型

5. 竞争情况

   

    智能出价选择思路semzip.com

建议：

• 现阶段完全把控制权给谷歌，风险太大，因此不建议新系列直接选择【尽可能提高转化次数】和【尽可能提高转化价值】

• 出价不宜频繁改动和改动幅度过大，最好留足观察周期

• 投放的本质是为了钱生钱，不宜一味追求展示份额而放弃ROI，因此核心指标是ROI，辅助指标是展示份额、CPC、CTR、质量得分

  

   

最新更新：

谷歌将逐步淘汰增强CPC出价策略，从2024年10月起，新建搜索和展示广告无法使用eCPC，现有campaign可运行至2025年3月，之后将转为手动CPC出价。

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