谷歌广告教程——一篇文章讲清楚谷歌广告关键词匹配

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    谷歌的基本大盘是搜索，关键词是谷歌的核心，当前在跑的广告类型（PMAX、购物、搜索广告）都会涉及到关键词维度，因此详细了解关键词是有必要的。

    而关键词广告词组匹配方式分为多种，如谷歌官方文档（下图）中提及，具体区分是用户搜索内容与搜索关键词之间的相关性，总的来说是“广泛”到“精细”。

关键词覆盖范围：

广泛匹配>词组匹配>完全匹配

    其中“修饰符匹配方式”已于2021年被“词组匹配”替代，可以无需关注，我们了解一下剩下三种：广泛匹配、词组匹配、完全匹配。

用法总结：

• 广泛匹配：直接填入关键词，即可匹配相关词组

• 词组匹配：在关键字两侧加上引号“ ”，以便匹配相关词组及其紧密变体形式。

• 完全匹配：在关键字两侧加上方括号 [ ]，以便更准确地定位确切的搜索查询。

• 否定关键字：在关键字前加上一个减号 -，以便排除相关搜索查询，可与上面任意一种匹配方式搭配使用。

01  广泛匹配（Broad match）

解析：

默认选择的匹配方式，有相关性、单词变体的关键词都可能匹配到，谷歌AI会结合用户搜索内容和其他因素（用户近期搜索行为、着陆页内容、广告组中）进行综合考量，然后匹配到具体的广告关键词中。

用法：

该匹配类型是谷歌为了让广告能够覆盖足够的受众（多花钱），因此一些在我们看来毫无相关的搜索内容也可能触发广告展示，但前期用广泛匹配跑有助于拓展站点关键词数据。

02  词组匹配（Phrase match）

解析：

意思相近或紧密变体形式的关键词匹配，使用的语法是给关键词加上英文双引号""，如"beautiful cloth"

用法：

中后期针对有转化意图的关键词设置，并根据效果进行调整匹配类型。

关于词组匹配紧密变体（了解即可）：

谷歌会在匹配用户搜索字词时，会综合考虑语法密切相关、重新排列但具有相同含义、增减虚词、暗含字词、同义词、相同搜索意图的字词，也就是说，针对一些很极端很长尾的关键词，不必担心谷歌不给展示，也因此不必在广告组中放入过多关键词。

03  完全匹配（Exact match）

解析：

完全一致或紧密变体形式的关键词匹配，只有当用户搜索词与我们投放的关键词完全一致才会触发广告，该关键词匹配类型最为精准但用户范围也是最小，很容易没有花费。

用法：

使用的语法是给关键词加上英文括号[]，如[beautiful cloth]，而此时用户搜索black beautiful cloth并不会触发该广告。

关于完全匹配紧密变体（了解即可）：

谷歌会在匹配用户搜索字词时，也同样会综合考虑语法密切相关、重新排列但具有相同含义、增减虚词、暗含字词、同义词、相同搜索意图的字词，与词组匹配紧密变体不同的是语言适用性不同。

FAQ

问1：谷歌搜索广告会自动翻译我的关键词吗？

答：不会，无论是何种匹配类型，谷歌广告都不会帮我们翻译，也就是说，如果我们需要定位到小语种的用户搜索词，则需要自己添加到新的广告组中。

此外广告是否有展示，还需要考虑到广告系列层级设置的【地理位置】【语言】有没有覆盖相关用户。

问2：如何为我的广告找到合适的关键词？

答：

①调研受众：确定目标客户、兴趣、痛点；

②找出关键词：借助特定关键词调研工具，可以调研市面上竞品的搜索词，也可以看到搜索引擎中有上涨趋势的关键词，我有批量整理出来；

③筛选关键词：根据关键词的搜索量、竞争程度和预估cpc进行衡量是否投放。

问3：谷歌广告关键词的排序或展示与我的出价有关系吗？

答：会有一定关系，我在主文章中出价中有提及，谷歌在衡量你的谷歌广告是否展示会考虑到的有两个因素，广告质量得分、出价，而广告质量得分具体又由多个因素影响，包括页面相关性、关键词相关性等，在广告质量得分一样的情况下，出价就是成为影响广告是否展示的因素了。