谷歌广告教程——一篇文章讲清楚谷歌购物广告shopping ads

   出海营销笔记Zip是出海营销记录者，致力SEM营销干货输出，尤其是谷歌广告，如同ZIP压缩包将知识打包到一个文档共同免费学习，让你一篇文章精通谷歌广告。

博客链接：https://semzip.com/

私聊合作：文章末尾二维码有联系方式

Semzip最全面体系的购物shopping广告教程，谷歌购物广告（又称Shopping ads，简称PLA）是谷歌的一种广告形式，允许展示产品图片、价格和产品详情，直接在搜索结果中吸引购物者。这种广告形式的优势在于能够提高产品的可见性，并且直接引导用户到产品页面，对普通跨境电商B2C高客单独立站来说，往往是最为主要的GMV和ROI贡献板块。

一、购物广告特性及整体流程

版位：”购物”标签页、搜索结果部分和侧边栏、Google 搜索网络合作伙伴 Google 图片、地图

购物广告展示位置

特性： 

• 购物生态：谷歌已经培养出一批在线购物的用户，他们习惯了通过搜索产品、比较价格和阅读评论来做出购买决策
• 受众精准：购物广告针对的是已经表现出购物意图的用户，因此通常具有较高的转化潜力
• 数据维度：同样可以看到用户通过什么关键词/产品触发的广告，进而有助于发现用户真实搜索趋势

缺点：

• 竞争激烈：相同版位下进行曝光时竞争较大，对一些小品牌尤其是一些做标品的并不友好，同