速卖通运营之商品结构及分层逻辑

                                    一、商品品类结构定义

根据品类对店铺的主要贡献，对产品进行分类。

主要分为精品类、流量品类、盈利品类、结构品类。

1.精品品类:也称爆款，单量巨大，利润不高，主要是吸引人进店。

2. 流量品类:消费频次高，价格敏感度高的产品，通常购买频率偏高,可以长期维持用户的活跃度，提升客户忠诚度。

3.盈利品类:具有较高利润率的产品，比如别人没有的品，你独一无二。该品类往往具有较高的利润，以此来弥补流量品类在毛利上的不足。此外，该品类的销售往往由流量品来推动。

4.结构品类: 可能不是这个店铺上的强项，但是它的存在就是为了打造-站式购物的便捷体验。比如产品的包装袋。
二、简便店内商品梯度分层

商品分层遵循二二八定律

1.第一梯队1-10稳定出单款 第二梯队11-30偶尔出单款 第三梯队31-… 基本不出单款。
2.发现店铺爆款:访客数高、转化率高的产品。
3. 发现店铺潜力款: 新品转化率高、收藏人数高、商品加购人数高的产品。
4.发现店铺问题产品:转化率低的产品。
5. 发现销售数量高的产品: 客单价高的产品。
6.发现引流产品:浏览量高的产品
7.按国家分析: 了解主要产品国家市场情况

                                  三、商品分层结构总结

1.明确店铺爆款， 引流/潜力款，利润款。
2.生意参谋会看各个层次主要产 品交易情况。
3.分析产品的推广策略:流量渠道的访客数、转化率、UV价值等。
4.分析产 品的商品详情页页面效果:跳失率=跳出本店人数\访客数。
5.分析国家排行: 国家访客TOP5，国家精细化运营数据支撑，活动报名参考等根据后台圆饼粗略更改产品。
6.各个层次的商品优化思路各不相同，第一层次尽量不动， 主要改动第二层次的品。