本文介绍了天猫直通车作为付费搜索广告的原理，强调了CPC扣费机制，指出关键词优先和人群溢价在广告投放中的作用。人群溢价通过提高特定人群出价，帮助实现更精准的目标市场覆盖。
1.直通车是天猫付费搜索广告，即时需求，是消费者主动来搜索的，cpc扣费原则，一般用来拉新或者收割客户；
2.一般关键词优先，人群溢价是用来更精准投放的，可以不投溢价人群；
3.溢价人群是指搜索某个关键词的人群正好是目标人群就会在原来的关键词出价再加钱，比如只有关键词基础出价和人群溢价，公式为关键词出价*（1+人群溢价）
具体如图所示
备注：参考了阿里妈妈学院课程
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