先放一个整体的思路吧。整体思路有了之后,下一步就是,枝枝叶叶的慢慢填充了。
MRD文档的逐一说明:
1、概述
包含两个点,背景和目标,简单的描述一下公司发起这个项目的目的,市场背景的阐述,当前的公司情况是什么样子的?以及公司有什么战略意图。再原有的背景可观事实的基础上,再对要做的项目做个展望,吹吹XX,画画蓝图。
2、市场概述
描述一下你们要做的是什么市场。有什么明显的显著特征吗?现在的市场是被怎么样细分的?市场目前的问题是什么嘛?趋势和前景又是什么?是否存在壁垒?启动时间是否紧迫?
2.1市场特征
从全局说说目前市场个竞品的产品定位。例如旅游市场就有主打酒店、机票的,也有只做攻略游记的。也有只做出国旅游地陪的。在各自的细分产品市场上,都占有一席之地。电商就更加明显了,海淘电商、导购电商、打折电商、母婴电商、轻奢品电商等等。所针对的目标人群不同,产品运营、推广思路也不同。
当前的市场情况,包括市场的整体容量,市场细分的格局,用户行为和消费能力等。
2.1.1市场问题</