帮你看懂广告行业名词解释，通俗易懂！！

一、DSP（需求方平台）

广告主只要在DSP平台投放广告，由DSP平台帮助广告主在多个媒体投放广告。（即DSP帮助广告主对对接多个平台）

二、ADX（广告交易平台，Ad Exchange）

连接媒体与广告主，当媒体准备展示广告时，ADX将媒体的请求发给广告主，广告主根据资源位信息（包括来源，位置，尺寸大小等）及用户设备信息，判断是否参与竞价。假如参与竞价，ADX会将所有广告主给的报价由高到低排序，然后将获胜者的广告素材发送给媒体展示。
好处：ADX使得媒体与广告主之间的连接更透明化，但同时也要广告主对ADX发送的广告资源位信息进行判断，很多中小厂没有这种能力。

三、SSP

DSP代表的是广告主的利益，而SSP代表的是流量方的利益，SSP帮助媒体进行资源位的管理，以及与ADX的对接，使得媒体资源效率最大化。

四、RTA

RTA是直投模式和ADX模式相结合一种投放模式。对每次请求，广告平台都通过API询问广告主是否参与竞价，结合广告主返回的决策进行下一步优化。API实现的就是传送媒体人群给广告主，让广告主决定是否给这个人推送广告。
适用场景：自身具有一方数据，希望结合与平台现有的定向标签共同提升广告投放效果的广告主。对于大广告主有自己的数据和用户价值建模能力，自身人群数据价值高，不希望数据上传到DMP平台（即直投模式）。

五、DMP

数据管理平台，用户画像，人群标签等多方位数据进行整合纳入统一的技术平台，为DSP提供数据支持。

六、RTB

实时竞价是DSP的核心功能之一。RTB是一种利用第三方技术在数百计的网络上针对每一个用户行为进行评估及出价的技术，规避了无效的受众到达。

流程：
1.用户打开某网站，网站产生了一个对实时竞价系统的网络请求
2.实时竞价系统向某DSP发送请求（包括用户是谁，页面内容及上下文数据）
3.DSP又向DMP发送请求（用于收集用户更多信息，如年龄爱好等）
4.DSP收到DMP的信息，向实时竞价系统发送一个自己认为合适的广告和价格
5.实时竞价系统收到所有广告竞价后，会举行拍卖，会向赢得广告位的DSP发送最后的收款价格。（依照某种拍卖规则）
6.广告显示给了用户
7.用户对广告的反馈，如是否点击，是否订阅广告对应的服务等，这些信息会返回到DSP。

总：由上述可知，对用户的追踪是一种重要能力，（如果广告平台任一部件无法对用户信息进行管理，那无法显示相关广告）

== 注：欢迎各位大佬指正！！！