微信生态洗牌，私域拥抱公域的逐步试探

一直被人们奉为“私域神器”的微信，如今，变化越来越大了，微信的几次更新，透露出很多不一样的信息，在微信的很多使用场景中，都逐渐在向平台化公域流量分发的方向发展，不断的尝试从私域走向公域，从工具走向平台。

所以接下来，对于在私域生态做生意的朋友来说，既是机会也是挑战。今天，就来看一看微信都基于公域化发生了什么改变。

一、公域分发，多管齐下

1、公众号文章推荐

很多人认为公众号不是纯私域生态，因为它可以裂变，从整个生态里薅到流量。

但之前公众号的流量，全都是通讯录与转发裂变来的，它可以薅流量，但是真的是基于内容本身的裂变产生的，是自发完成的。

最近官方在公众号的推送上做了重大的调整，订阅号主页，不再完全以是否订阅为推送逻辑，而是加入了大量平台流量的推荐。

（1）已订阅的公众号，部分信息被折叠。

（2）每个人接收到的推送顺序不一样，有些号的内容，用户根本收不到推送，就算是关注了的公众号，也可能刷不到。

（3）每篇文章底部加了推荐，用户点击喜欢以后，会有同类型文章被推荐，等于自己的流量被分流了。

（4）订阅号主页出现「看一看」，官方推送周边文章。

（5）公众号文章推送后，有些用户看到的是小图推送显示，点击量再次下降。

目前订阅号主页日活跃量仍有3亿，这个重大改版，意味着官方有了流量分发的能力，打破了「私域订阅」的呈现方式。

2、文章阅读推荐

最近公众号又做了一个功能，博主可以自己设置是否愿意自己的文章被推荐到系统。

微信已经不是私域平台了！这种设置反而对一些优质的公众号没帮助，所以你现在看到一些博眼球的文章到处被推荐。

以前一篇公众号想要涨粉，在微信里只有两个途经。要么用户主动来搜索，要么内容、活动被转发引导了用户关注。

但是现在文章详情有推荐，搜一搜、看一看、问一问、订阅列表都有文章的推荐。

3、视频号推荐

视频号是现在官方的主要发力方向，官方试图通过短视频把在抖音、快手丢掉的用户拉回到微信来。所以近期在视频号的曝光方面，微信下了很大的力气。

(1) 订阅号里面会优先推荐视频号，而且可能是你没有订阅过的视频号，文章都要往后靠。

(2) 「视频号」入口，通过好友推荐诱导进入，但第一入口却是公域「推荐」。

(3) 在“发现”、“我的”页面都默认有视频号的入口。

(4) 在「附近」这个入口，基本都是推送LBS的视频号内容。

(5) 在「搜一搜」、「看一看」里面，视频号的优先级更高。

(6) 在朋友圈里面视频号内容也会被推荐，而且还可能不是你关注的账号。

其实对于视频号，大家也没有把它当成私域产品，这是微信对标抖音的机制，基本上是平台化的流量分发，但是，现在微信已经不断的从私域往视频导入流量了，这就是一个重大的改变信号。

4、微信小绿书

关于微信，大家讨论很多的还有：微信即将变成小绿书了。

因为微信推出了类似图文笔记的内容发布样式，部分用户可以在「看一看」里面找到类似经验、笔记这样的帖子推荐。

以前的公众号就是纯文章，视频号虽然可以发布图集，但是可写的文字内容比较少。但自从公众号可以发布图文合集的样式后，就和小红书的笔记很类似了。

除了公众号外，抖音目前也有笔记这样的内容形式，而且抖音的图文获得的流量倾斜很大。尤其也可以看出微信对流量的可望，以及期望这种图文形式能挽回一些创作者。

5、内容整合，公域分发

自从腾讯在2021年花了80亿把搜狗收购了以后，他就要找到一个可以应用的地方。

无疑微信成了重要的试验场，于是微信基于搜狗搜索、输入法、提问等各项能力，推出了「看一看」、「搜一搜」、「问一问」等三个核心的功能。

「搜一搜」、「看一看」、「问一问」，这几个入口的动作也比较大。

「搜一搜」、「问一问」越来越成为「百度搜索」级别的应用。「看一看」最近的改版也是强势引流，流量的分发是基于关系链的「今日头条」了，内容的筛选算法越来越好。

从这些方面也可以看出，微信已经不是单纯的私域平台了。微信对流量的进一步释放，让很多不曾关注的内容和作者也开始被大家看到。

6、视频号同城上线

不知道大家有没有发现，以前微信里「附近的人」、「摇一摇」功能，变成了附近。

点进去以后，也不再是摇人，而是好吃和周边游。而这里面的视频，都是视频号的作者发布的，有个人也有商家。

以前关于同城相关的内容，是放在视频号直播分类中最末尾的位置。而现在已经把同城服务单独拿出来了，其实这也完全可以理解。

一方面微信有流量，又有便捷支付，做同城顺理成章。另一方面作为本地商家，一直觊觎微信流量已久。

微信愿意开放这个入口，商家也就愿意发布，所以无论是商品还是流量都不用担心。而且还会顺带一批做视频号同城探店、好物分享的博主创作和带货的积极性。

以前微信的核心作用就是熟人社交，以及主动式的内容订阅。但是面对抖音、快手、小红书等前后夹击，微信也不得已不做出一些妥协。

所以对于继续深耕微信的朋友来说，这些变化既是机会也是挑战。

二、微信的「涟漪式」推流

微信公域推流的逻辑是什么？毕竟它不是抖音、小红书，不能依靠用户的使用数据去推断。

「涟漪式」私域关系链，一层层波纹式分发，是微信公域化流量分发的底层。

目前微信内容就两个形式：公众号文章、视频号短视频，我们看官方推荐的一些节点：

1、我关注的号

2、我看过的号

3、朋友关注号

4、朋友看过的文章/短视频

5、朋友分享的文章/短视频

6、阅读量特别大的文章/短视频

7、官方认为你感兴趣的文章/短视频

从以上内容可以看出，大部分推流的逻辑，是基于你的微信通讯录的用户行为做推荐。

比如，一个做私域培训的公众号，在一段时间内，增加了几万粉丝，私信加了很多人，这些粉丝就非常精准，基本都是想要在私域渠道带货的品牌方、社群团长、公号玩家。

这就是基于关系链的流量推送带来的红利：创作者更高效获得用户，用户精准找到内容。

说几个点，可以帮助创作者增加流量（不管是公众号、还是短视频）：

1、努力提升私域通讯录里“目标人群”的含量，你的好友属性决定推荐机制。

2、增加内容在朋友圈、相关社群渠道的曝光量，点击量、转发量除了带来裂变，也会带来官方的推荐流量。

3、内容尽可能垂直，内容越窄越好，最好做一个细分行业的内容，越垂直粉丝越精准，推荐流量越精准。

三、中心化与去中心化的悖论

微信，凭什么可以搭建起万亿级的商业生态？

只有土壤、空气、阳光这种级别，才可以滋养生态。土壤不会去干涉生物的多样性，也不会去刻意干预某一个种类的死活好坏。

在过去的十几年中，微信保持克制、理性与开放。每年在微信生态中都会生长出各种各样的新体验、新场景、新商业。

完全工具化，就是完全的去中心化，我只是一把土壤，种什么我不管。去中心化，每个人都是节点，意味着每个人都很难是大节点。去中心化带来的是效率低下：用户积累很慢，不太容易快速赚到钱。

微信为什么要从私域走向公域化流量分发？

去中心化导致吸引流量的效率低下，从而导致了大量优质内容的出逃：创作者大批流失到抖音、知乎、B站、小红书，在中心化流量分发的催生中，极速成长，重新建立了内容生态。

没有优质内容，就没有用户停留，微信的生存状态也越来越差。

所以，微信也感受到了压力：必须让优质创作者回归。

但官方的介入带来的是生态失衡，有人流量聚集，有人就更难获得流量。

中心化公域运营效率提升但是风险增大，完全私域的工具属性却有可能会丧失用户。

这是个两难的选择。微信在抖音、快手、小红书崛起的这几年，应该做了很多思考与痛苦的挣扎。

100多年前，严复《天演论》重「演化」这个词，非常恰当，演化不是进化，也不是后退，就是适应环境的一种变化。微信的演化，也在不断适应当下，小碎步一点点来，小心翼翼，疯狂试探。

作为创业者，应该尽快抓住微信公域化分发流量的红利，尽快入局薅流量。

还是反复提的那句话，任何一个公域流量的分发期都会有一些红利节点，这个时候必须要尽快抓住。但流量的红利会迅速消失，而且这个消失的速度会越来越快。

唯一生命力持久的就是私域，你要把所有平台的用户尽可能的薅到微信里来，才有可能持续你的业务，私域是电商的终局。

微信有公域的红利，因为它天然就可以转私域，太容易太方便了！所以，一定抓住！