安德普泰靠什么跻身“毕马威新国货50”榜单？

　　2021年11月4号《毕马威中国新国货 50榜单报告》发布会在上海顺利举行，毕马威中国消费品及零售行业主管合伙人钱亦馨、毕马威中国首席经济学家康勇、毕马威中国战略咨询总监何颖、观远数据CE苏春园、增长黑盒CEO张希伦、安德普泰副总经理，芙清、芙清密钥品牌创始人巩军华等人出席参与本次活动。

　　伴随着发布会的举办，历时7个月的“毕马威中国新国货50榜单” 评选榜单终于出炉，评选企业包含了服饰、母婴、美妆、食品、电子、文创、宠物等多行业的新国货品牌。

　　安德普泰作为一家整合医学产学研资源，专注问题肌肤解决方案的医疗科技集团，成功孵化了芙清、芙清密钥、芙芙、芙汭、纤芙姿等多个品牌，凭借着医研实力、创新力、产品力等赢得市场与用户认可，成功上榜且成为榜单内功效性护肤品北方市场中唯一一家上榜集团品牌。

　　安德普泰副总经理巩军华、吉家宠物 CFO陈建烽、有幸科技CEO肖勇智、参半联合创始人张轶、比格披萨创始人赵志强、Buffx联合创始人尚璨作为新锐品牌企业代表参与了发布会的圆桌论坛，并针对新国货品牌的未来发展进行了交流，展开了观点碰撞。

　　在十四五规划开局之年，迎来了国货崛起时代，毕马威作为一家网络遍布全球、国际四大会计师事务所之一的专业服务机构，在2021年4月开启了“毕马威中国新国货50榜单”评选活动，并以设计创新、技术创新、功能创新、模式创新、营销创新、体验创新作为品牌评选标准，对评选企业进行实地走访，最终基于毕马威中国零售及消费品行业大数据平台，对企业进行深入分析选定入围榜单企业。

　　功效性护肤品一直都不在“小众”领域，据相关资料显示，功效性护肤品的市场规模预计到2025年将增长至1250亿元，在众多品牌的逐鹿中安德普泰为何能强势出击，成为毕马威新国货50榜单中北方护肤市场中唯一入围的品牌?

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　　国货品牌借势国潮

　　安德普泰双线铺路，玩转营销创新

　　新国货之所以能乘风破浪，这与Z世代消费主力有关，新生代群体对中国文化的认同、对民族属性的自豪，已越来越成为不可忽视的大众消费心理。安德普泰产品用户年龄集中在18—25阶段，他们是Z世代消费主力。

　　安德普泰通过线下+线上多方触点，国潮之下玩转营销创新。

　　在线下，安德普泰集团药妆护肤专门店FULLFILL负二在长沙落地，成为长沙的首家药妆护肤专门店;安德普泰与医院、泛医学机构合作，并开拓屈臣氏、盒马、万宁等渠道，强势占领线下市场。

　　在线上安德普泰旗下品牌与黄油相机、摩卡阅读、知乎、国产动画《请吃红小豆吧!》等多个受年轻人喜欢的IP展开合作，吸引了众多消费者的关注。如果问音乐可以治愈人吗?那回答一定是“可以”，芙芙品牌在成立三周年之际冠名芒果音乐节上海站，召唤所有热爱音乐和生活的人在夏天相遇，共同噪梦音乐。

　　前夕，芙清新品发布暨「痤疮科普100问」白皮书发布会邀请了品牌挚友乔欣参加。创新发布方式，通过cosplay行为艺术表演的形式，将产品核心成分打造为巴斯德毕赤IP形象，把新品核心成分以拟人形式具象化展现，深化用户认知。在微博平台同步发起的#乔欣的清零计划# 话题讨论，该话题阅读量高达5.3亿，讨论量更是超过3万。

　　02

　　打铁还需自身硬

　　企业内功才是决定性因素

　　在新国货论坛讨论中巩军华先生对“品牌力建设是一个长期工程，新国货品牌如何持续打造品牌力?未来竞争中如何避免产品同质化和流量内卷?”表达了他的观点，消费的驱动力是品牌力，在新国货崛起时期，作为新锐国货品牌要花更多的时间去思考、去打磨品牌的传播，通过创新力与产品力打造好品牌，自然不必担心流量内卷。

　　随着中国经济的高速增长、国民消费不断升级，国民消费理念也有所改变，“国货”潮流正在崛起。面对国货流行潮，“国货意识”起到了关键作用，花样营销也起到了推动作用，但所谓打铁还需自身硬，企业内功仍是决定性因素，产品力才是新国货前进发展的“硬核”要素之一。

　　成分创新始终是产品最直观的突破。安德普泰新品芙清清痘舒缓修复精华液是芙清第一款加入了巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液(Frapertide)的产品，其富含的抗菌肽(十三肽)能够有效改善长痘人群的皮肤状态。

　　芙芙安肤舒缓水乳首次加入专利精华成分——Telerin2.0(中国发明专利，专利号：ZL202010670408.5)使用黃芪提取物、甘草提取物、虎杖提取物、迷迭香提取物、积雪草提取物、绿茶提取物、洋甘菊提取物、粉防己提取物、互生叶百千层提取复合物(9种植萃配方)，能够舒缓镇定肌肤。

　　据了解，安德普春泰已与浙江大学化妆品创新研究中心、北京中医药大学皮肤性病学研究所、加拿大皇家科学院王玉田院士等研发机构及教授团队深度合作，孵化多项专利成果与发表多篇论文。同时通过与德国巴斯夫、德国默克等优质供应商进行定制化合作，并在日本、法国等多个国家开展营销业务，安德普泰已成长为一家全球化战略国货护肤品孵化平台，并在皮肤学级护肤品领域持续创新。

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　　暴风式发展的新国货品牌

　　需要承担相应的民族品牌责任

　　新国货背靠十四五规划正在暴风式发展，品牌们在这个环境下迅速成长，但是新国货不是一味的“汲取”，还要承担相应的责任。

　　今年的鸿星尔克创造了野性消费的现象级事件，这现象的背后是消费者对品牌的认同，而这些认同感来自硬核的产品力与社会责任感。河南暴雨，鸿星尔克伸出援手，让我们看到了民族品牌的民族力量。

　　新冠疫情爆发，安德普泰向武汉疫情捐赠现金，为医护人员研发、捐赠医用级护手霜。联合国货品牌向遭受暴雨的河南伸出援手，捐赠200万元物资援助河南高校，用于支持灾后救援和灾后防疫工作。

　　在行业方向联合北京中医药学会皮肤性病专业委员会、北京中西医结合学会医学美容专业委员会等行业协会发起了国内首届皮肤行业权威专家手部护理共识会、芙清【痤疮科普100问】白皮书、【梯度刷酸】等多个行业会议。安德普泰一方面致力于打造更全面、更科学、经过验证的产品，另一方面也承担社会责任，传播正确的皮肤护理内容。

　　国货品牌的强势崛起要与时代同频，与国家命运共振，才能实现长久发展。在国潮品牌迎来新的历史发展机遇时期，安德普泰会一直坚持“健康肌肤，触手可得”使命，为成为世界一流的中国皮肤学级护肤品品牌集团而努力。