Z世代偏爱怀旧IP，B站UP主不可忽视的流量蓝海

导语

互联网信息时代下面对每天都会有大量信息涌入的B站，UP主、品牌如何重新利用“过去的流量”掀起新的流量热潮？

怀旧IP力挽流量低潮

奥特曼，数码宝贝，美少女战士等作品是伴随Z世代成长的经典动画，随着年龄的增长已经鲜少提及甚至不会再看这些“童年回忆”，但当它们热度过去后，在热度快速更迭的今天依然能被利用缔造新的流量。

B站建模大佬UP主“Milk缪客”2020年开始尝试在B站投递利用3D建模制作鬼畜动画作品，作品原型通常以时下流行的游戏角色或者原创的动画剧情为主，但是截至目前平均播放量仅1.7w。

▲数据来源- 飞瓜数据（B站版）

爆肝制作流量却毫无起色，时隔两个月Milk缪客发布了首支迪迦奥特曼的3D建模动画作品，从没想过Z世代小时候“光的代表”迪迦做第六套广播体操，耗时半个月制作的这支作品让弹幕直呼“真的牛”“带制作”，除此之外迪迦的鬼畜行为也惹来B站观众一阵热讨论，“还好视频不过三分钟，不然灯又该闪了”，频频发出问号表示震惊。

怀旧IP带来的强影响力和高互动量让UP主Milk缪客开始尝试更多奥特曼题材的作品。近一年内发布的作品中以迪迦奥特曼为题材的播放量远超其他题材作品播放量，10月12日发布的《【3D自制】来自3000万年前的迪迦童年珍贵片段》霸榜B站10月第二周热门视频第一位，播放量高达772.8w。

▲数据来源- 飞瓜数据（B站版）

根据飞瓜数据B站版Milk缪客的粉丝变化趋势可以看出作品发出后单日播放增量达135w涨粉率12%，并多次出现涨粉峰值。

▲数据来源- 飞瓜数据（B站版）

迪迦奥特曼在B站用户中的熟知度让UP主的作品高出以往作品平均播放量的141.75%。怀旧IP虽然已经不是主流，但它所能带来的影响力不容小觑，利用怀旧IP二创能迅速吸引关注引起观众共鸣，唤起观众对于怀旧IP的回忆，并提高观众互动率掀起流量热潮。

泛知识领域下的童年回忆

刘星的家有多大？很多人都想过这个问题，但是鲜少有人真的去计算。

UP主“最上川下山”成为全B站第一人，通过剧情中人物动线判断房子格局绘制平面图，并且，UP主运用多个建筑、数学知识利用剧中家具摆件计算《家有儿女》中所用房子的面积。

▲图片来源-B站

可以看到作品的评论分析中，“刘星”“东海”“刘星家”等有关《家有儿女》的词语占评论热词TOP10的55%，作品中一帧帧剧情是观众再熟悉不过的画面，UP主在展现计算房子面积的过程中弹幕不禁频频爆梗刷起剧中金句，逐渐拥有沉浸式观感体验。

▲数据来源- 飞瓜数据（B站版）

短短4分24秒的房屋面积计算视频却能获得776.9w播放数、57.7w点赞数以及648%播放粉丝比。

如今泛知识类作品在B站不断涌现，如何在这白热化赛道中吸引B站用户？泛知识类作品较为枯燥硬核难有吸引力，但是利用B站用户熟悉的怀旧IP为素材依然能拥有高传播率和互动率。怀旧IP的流量虽然过去了却依然在Z世代心中留有强大的影响力，是UP主不可忽视的B站用户兴趣蓝海。

B站已经从一个二次元的小众网站变成了一个月活用户过亿的Z世代社区，他们作为互联网原住民，面对不断信息更迭的互联网时代，相比热度流量怀旧IP有时更能引起他们的共鸣和反响，品牌选择B站营销可以利用“过去的流量”，打造怀旧场景锁定B站用户的心智为品牌营销效果助力。

总结

Z世代作为B站用户主体，怀旧IP对于Z世代的影响力可见一斑，所以品牌和UP主在内容创作时可以参考以下建议：

• 不要忽视怀旧IP所带来的影响力，利用怀旧IP在Z世代人群中的熟知度迅速引起B站用户共鸣提高观众互动率。

• 枯燥难吸引B站用户的作品主题可以选用怀旧IP作为作品题材，既能吸引B站用户的关注，也能带给观众沉浸式体验。

• 在基于优质内容创作的基础上，品牌则可以利用怀旧IP带来的影响力，打造B站用户熟知的场景画面传递品牌及产品信息，有效触达B站消费者。