短视频平台新农人助力乡村振兴的实践探索、现实困境与推进路径

摘　要：在互联网平台经济日益发展的背景下，短视频平台新农人逐渐成为推进乡村振兴和推动数字乡村建设的重要主体力量。当前，短视频平台新农人依托抖音、快手等平台，以乡村社会为实践场域，通过拍摄短视频、参与直播带货、打造多重角色、组建团队等实践方式，在一定程度促进了乡村印象、农产品销售模式、农民身份以及社会关系的再造，助力了乡村振兴的推进。然而，部分短视频平台新农人在助力乡村振兴的过程中，面临内容创作过度“剧本化”、信任流失风险、消极示范效应、团队成员利益冲突等多重现实困境。需要通过优化平台新农人内容创作治理机制，促进平台新农人直播带货规范化发展，塑造积极的平台新农人发展观，完善新农人团队利益分配机制等方式，推进短视频平台新农人健康发展，助力乡村振兴，促进数字乡村与数字中国建设。

关键词：数字乡村；短视频；直播带货；新农人；乡村振兴；平台经济 

一、问题的提出

2023年中央一号文件明确指出，要“全面推进乡村振兴”“深入实施数字乡村发展行动”。在数字化快速发展背景下，需要以数字乡村建设为抓手全面推进乡村振兴。《数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》提出，要“让广大农民成为数字乡村建设的参与者、受益者”。数字乡村建设的关键之一在于以数字化为方法促进农民全面发展[1]，不断提升农民的数字素养[2]。大力推进数字乡村建设&