百度营销：百度扩量投放技巧

众所周知百度是国内大部分用户都在使用的搜索引擎。百度搜索投放的是关键词形式。今天将带来一些账户优化的建议。放量模式+共享预算有哪些投放细节呢？以下梳理了5个小技巧：

1.适合的账户类型

更适合预算充足的广告主。如果当前，你每天的获客量远远满足不了要求，或者有钱都花不出去，不妨试试放量模式+共享预算。关于预算充足，这个没有一个明确标准，如果你觉得你的预算不算少了，就可以尝试一下，也许会有惊喜。

不尝试无法知道是否适合自己，建议不满足当前效果的朋友都试试。

2.共享预算与分计划预算

共享预算设置多少呢？有两种办法，第一种如果你账户层级有总预算，那么这个共享预算可以设置你的总预算，或者你总预算的80%，都可以的，也可以参考系统推荐；共享预算设置的太低了，实际意义不大，重点还是参考你的账户总预算或者绑定的这些计划的最大预算，比这个最大预算多500以上。

3.放量模式是否可以与其它拓量功能结合用？

百度搜索广告拓量的功能是比较多的，比如通过人群定向（观星盘人群包）和自动定向来拓量。那么，放量模式是否可以与这些拓量功能结合用呢？

先说人群定向（观星盘人群包），是可以同时用的。人群包主要是为广告拓展更加优质的人群，这个不管是跑哪一种出价模式，都是可以用的，也是比较重要的。

再是自动定向，如果你是偏冷门的行业，整体流量比较少，设置放量模式，可以开启部分单元或者全部开启，然后每3天至少否一次词。

跑自动定向之后，账户消费会比较快，因此可以通过出价来进行调控。对于一些转化意向比较高的单元，高出价；对于一些泛流量、关键词意向弱的单元低出价。

4.放量模式下需要调整什么？

放量模式是比目标转化成本更为智能和激进的优化。放量模式下，要做的主要是2个工作：

第一个是否词，放量模式会不可避免带来一些无关词。如果你本身的匹配比较宽，流量有可能会更杂，这时候就需要勤否词，大账户2天一否，小账户3天一否。

第二个是分析四象限词，及时调词。放量模式下，账户跑个两三天，就可以看整体数据了。找出四类词：

高消费高转化词，不动或者看匹配情况微调匹配；

高消费低转化词，换页面或者暂停/删除；

低消费高转化词，拓词；

低消费低转化词，换页面或者不动。

最核心的就是找到那些高消费低转化词，这些词浪费预算、提高成本，需要及时暂停处理！

5.出价优化

出价基本上是您希望为广告点击付费的方式。百度营销会根据您的广告计划目标提供多种出价选项。根据经验，您应该始终根据您的业务目标优化百度营销广告计划。

例如：

如果您的目标是增加销售额，您应该优化您的广告计划以提高转化率。

如果您的目标是提高品牌知名度，您应该优化您的广告计划以获得印象份额。（品牌曝光加深受众对品牌的印象度）