快手广告怎么顺利度过冷启动期？

快手广告经常会出现这样的问题，投放初期新广告主、新产品、新账户都很难拿到曝光，没法突破；今天给大家介绍下什么是冷启动，如何快速有效的度过冷启动期。

冷启动就是刚开始启动的时候没有基础，模型需要根据历史情况来预估接下来的行为。当新视频创建初期，推荐系统缺少当前广告创意相关的历史样本，所以会出现模型预估偏差，出现不起量或超成本等问题。除了新视频，老视频如果复制搭建使用不同定向或出价不同，也会有重新探索学习的过程。

一、如何判断广告是否处于冷启动状态？

1、新视频在开启投放后72h内累计转化数达到10个及以上则认为冷启动成功；

2、也可参考是否处于学习期状态来进行广告组潜力判断，过了学习期则认为有较好的起量潜力。

二、冷启动期间容易导致的现象

1、拿量困难

因为历史没有什么数据积累，冷启动较难探索到合适的人群，且担心太激进探索会导致严重超成本，所以很容易拿量困难；

2、容易超成本

冷启动期间因为模型处于探索和学习期，可以理解为模型不知道你的广告哪些人会感兴趣，就根据历史少有的经验先触达一部分人，发现其实只有30岁以上的人感兴趣比较多。所以会付出一些学习成本，导致学习期容易超成本。

三、辅助冷启动提升的工具

1、程序化创意

一方面提升素材测试&搭建效率，另一方面有效提升冷启动通过率，使用程序化创意的冷启率相较于未使用程序化创意冷启率+1%-3%，建议使用起来。因上下滑消耗占比较大后续会主要看“视频”+“广告文案”的组合使用。

2、智能托管

智能投放能力，是广告投放平台为广告主在广告创建、定向、出价、预算和创意阶段提供的一系列自动化投放功能，通过系统智能投放提升平台跑量能力。曝光冷启动成功率相较于非托管+15%，转化冷启动成功率+4%；

3、最大转化

只需要广告主表达预算和浅层目标的成本约束、无需出价的投放产品，算法投放策略会基于广告主的预算能力和想要的转化效果，帮广告主获取最大化的转化数，转化冷启动成功率+10%以上，成本基本上和oCPM持平或略超。