谁能跑赢家庭智能健身赛道：健身镜还是智慧屏？

后疫情时代,家庭健身场景逐渐成为主流;在疫情推动下,家庭健身行业受政策利好、消费升级、健身意识提升和健身产品智能数字化驱动,用户居健身正成为普遍趋势,家庭健身产业成为健身产业新的风口;包括传统健身企业、互联网健身企业纷纷推出多款健身专用型产品-健身镜,而以华为、海信、当贝等智慧屏厂商则基于智慧屏推出AI健身功能;健身企业和智慧屏企业的积极进入入局掀起了家庭智能健身新的热潮。

健身企业纷纷推出多款健身专用型产品——“健身镜”

健身镜作为2021年国内健身圈最火的产品,吸引了业大鳄、热钱资本的相继涌入。仅当前国内就有数十家公司入局健身镜赛道,有最早进入市场的智能健身企业FITURE,包括乐刻、超级猩猩等线下知名连锁健身房也在加紧进入健身镜这个赛道。

5月19日,在2021上海体博会期间,有着15年历史的跑步机生产商亿健发布了一款名为“亿健魔镜”的健身镜;

5月20日,智能运动新创企业YUPP的首款智能健身镜开启预售;

5月27日,城市户外运动平台咕咚在北京发布“FITMORE”健身镜;

5月29日,互联网健身平台乐刻运动也在杭州发布一款“LITTA MIRROR”健身镜。

短短10天内同时有4款健身镜问世,此时距离国内首家智能健身镜品牌“FITURE”完成3亿美金B轮融资才过了一月有余。

华为、海信、当贝等推出具备AI健身功能的智慧屏

而在此之前,华为推出了具备AI健身功能的智慧屏,之后海信、当贝等大屏厂商也瞄准家庭智能健身这个待开发的红海市场,纷纷推出具备AI健身功能的智慧屏;如海信推出的海信社交电视S7,基于Hi Table系统以及AI摄像头实现的家庭健身功能,内置3000+专业健身训练动作库,为用户定制健身计划;当贝推出的智慧盒子当贝Z1 Pro,内置了国内知名的大屏居家健身应用—当贝健身,通过AI摄像头变身私人教练进行健身动作的引导和纠正。

与智慧屏相比,健身镜存在大众认知度低,价格偏高,产品渗透率较低

健身镜和智慧大屏都是以家庭健身场景通过新技术构建新的产品形态,激发用户潜在的需求;在健身功能上,两者都是通过内置的AI摄像头及运动算法引擎识别系统,配合相关的健身课程,达到私人教练1对1在线指导效果,商业模式多以“硬件+内容+服务+AI”为主;与大众通用型的智慧屏相比,健身镜作为国内新兴的专用健身产品,除了健身企业积极布局外,其存在大众认知度较低,市场需要进一步培育。以入局比较早的FITURE魔镜为例,FITURE魔镜在天猫、京东旗舰店的销量方面可谓惨淡,截至发稿之时,两大电商平台总评价数尚不足千条,产品渗透率较低。

从目前已上市的五款健身镜的价格来看,FITURE魔镜价格为8200元(含一年个人版会员);亿健魔镜单价为6999元;咕咚FITMORE镜DE 标准版为3999元,摄像机版4999元;乐刻发布的“LITTA MIRROR”虽创下了健身镜的售价新低为2499元;相比智慧屏(以当贝Z1 Pro售价1199元为例),健身镜目前整体价格偏高;且作为专用型产品,健身镜只有健身这单一用途,与具有多种家用场景功能的智慧屏相比,健身镜显然性价比较低。

2021中国体育产业峰会上发布了由中国体育用品业联合会与尼尔森 IQ 联合编制的《2021 年大众健身行为和消费研究报告》内容显示,国内大众健身年均总消费为5670元,实现了35%的同比提升;家庭智能健身这个新兴领域也成为产业新风口,将成为健身行业的一个巨大的增量市场,甚至会引领整个健身市场的增长。不管是健身镜还是智慧大屏,均是通过AI摄像头来捕捉用户的动作并实时进行健身姿态矫正,达到健身的效果。包括健身镜和智慧大屏在内的智能健身硬件本身形态不重要,其内核的AI赋能的健身课程以及强交互性才是吸引用户购买产品最重要的因素。作为刚出来的健身镜,其目前虽存在大众认知度低,价格偏高,产品渗透率较低等问题,但随着健身企业以及其他资本的积极进入,这些问题也都将逐渐改善;智慧屏与后发者的健身镜,谁最终能跑赢家庭智能健身赛道,还需要有市场进一步检验。