信息流广告运营：冷启动加速与效果优化

在数字营销时代，信息流广告已经成为了品牌推广的重要手段。然而，新计划的冷启动问题一直是广告主们面临的一大挑战。为了解决这一问题，许多广告主开始探索如何优化信息流广告新计划的冷启动问题。本文将深入探讨如何通过“继承优质计划”功能加速新计划的冷启动，并提供一些实用的投放策略和行业案例。

一、信息流广告新计划冷启动问题解析

信息流广告新计划的冷启动问题是许多广告主在投放过程中遇到的难题。由于缺乏历史数据和用户行为的参考，新计划往往需要一段时间才能逐渐获得曝光和点击。这不仅延长了广告投放的周期，也可能错失一些潜在的用户。因此，如何加速新计划的冷启动成为了广告运营的关键问题之一。

二、“继承优质计划”：加速新计划冷启动的有效方法

为了解决信息流广告新计划的冷启动问题，百度推出了“继承优质计划”功能。通过继承原有计划的优势，新计划可以更快地获得曝光和点击，从而提高冷启动速度。这一功能的出现为广告主提供了一种有效的解决方案，帮助他们快速拓展市场份额。

1. 开启“继承优质计划”的必要条件

虽然“继承优质计划”功能非常强大，但并不是所有账户都可以随意开启。为了确保资源的有效利用，百度设置了一些必要的准入门槛。具体条件如下：

• 账户或同客户中心下需要有优质的“可被继承计划”处于投放中的状态；

• 当前“继承优质计划”仅支持在百度信息流和好看视频流量上生效；

• 出价方式仅支持转化出价。

1. 使用“继承优质计划”时的建议操作

在使用“继承优质计划”功能时，为了提升继承的投放效率及效果，建议广告主遵循以下操作：

• 流量选择：优先选择百度信息流和好看视频；

• 定向设置：与常规计划设置保持一致，地区不做限制并开启“自动定向”；

• 创意制作：确保素材样式丰富、内容具有吸引力。可使用程序化创意能力，上传多组标题、视频和封面图片，让系统探索最佳效果组合；

• 出价策略：在父计划基础上适当提高出价；

• 预算设置：不限预算，以获得更多曝光和点击机会。

三、行业案例分享与效果分析

为了更好地说明“继承优质计划”在实际投放中的应用效果，以下将分享两个不同行业的案例。这些案例将详细介绍投放策略、效果评估以及使用“继承优质计划”前后的变化。

1. 教育行业案例

• 流量：百度信息流+好看视频；

• 定向：不限制性别、学历、人生阶段等信息；

• 创意：从解决教育问题入手，展示学习干货，吸引用户点击；

• 出价：在老计划基础上提高出价；

• 预算：不限预算。

• 投放效果：通过“继承优质计划”，新计划在短时间内实现了冷启动，展现量、点击量和转化量均大幅提升。具体数据如下：展现量提升2.8倍，点击量增加170%，转化量提升50%。同时，新计划的冷启速度得到了显著提升。

1. 电商行业案例

• 流量：百度信息流；

• 定向：与常规计划设置一致，不限制地区；

• 创意：素材样式丰富多样，内容具有吸引力；使用程序化创意能力，上传多组标题和图片素材；由系统探索最佳效果组合；

• 出价：在老计划基础上提高出价；

• 预算：不限预算。