广告冷启动_聊聊信息流投放的账户冷启动

关于信息流投放的账户冷启动，估计不少人写过，

我也谈谈在自己投放、作为渠道管理的角度，在冷启动上有什么心得，和读者交流下：

一、关于账户的对待

首先提到信息流账户，大家会怎么看待账户？

在我这么一个思路诡异的投手心理，投放账户就是一个有灵魂的产品。

它在广告系统，尤其在头条系的广告系统里被赋予了不同的使命，而且账户的各方面情况是会同步给广告系统的，让广告系统知道这个有灵魂的产品，它现在、明天乃至后面一周的生命力情况。

所以对于投放，在创建账户的时候，我就会开始对它赋予了感情、赋予了生命、赋予了期待、赋予了未来：)

好，扯回来，基于上面的说法，创建账户的时候需要考虑什么？

这个是下面要说的了。

二、关于账户的搭建

因为账户有灵魂、有生命力，会传达给广告系统，所以从一开始对账户的搭建，就需要站在广告系统的设计、产品的角度去考虑。

1、账户多开，分类创建

不少优化师为了统计方便，或为了满足甲方爸爸的需求，所以将账户的分类是按客户产品或运营需求来进行分类的。

以电商为例：

有优化师就会按有折扣的产品投放、打8折的产品投放、以及限时特价的产品投放来分别创建这样3个账户。

但这样仅仅只是自己或客户的统计需求方便，在投放上、对广告系统的流量分配、统计模型上并不能匹配上。

所以，账户的创建一般会建议，以头条为例：

按站内、优选和穿山甲流量为三个维度，基于这三个维度下再去考虑什么产品类别进行细分创建。

这三大类创建账户的好处在于，流量类型比较统一，一旦跑起来系统容易统计模型，也方便所谓的分配流量。

而对于甲方来说，自己不同账户最后获得的结果，比如订单、比如变现，差异点在哪里，实际可以分析出来的。

这块后续可以在其它文章里面去讲。

三、关于账户的培养

对于养账户，究竟有没有这回事？

想说的是，其它灰产的业务都有这么一回事，而且真的有用。

而广告投放账户，你会不会发现在通过一些投放操作后，它是不是就能投放出量来？

我自己投放的时候是真的如此！

那账户的培养怎么弄呢？

我也想听其她读者网友怎么说。

我自己的经验，还是根据账户里面的几个元素去设计的，效果还是比较明显的。

1、

创建计划的数量是必要的，那多少合适？

我的经验起码50条以上。

有人会问，50条，要这么多吗？

不信你试试。

当然，这里面还有技巧，你50条的创建是按什么逻辑和策略去设计的？

不是简单怼50条计划就完事了，那么优化师也太容易“混”了吧：)

2、

创建的时间，强烈建议上午10点前；

有精力的小伙子和小姑娘，可以试试凌晨后的创建计划，有什么不一样，以后说说，你们也可以尝试后留言反馈。

3、

预算的分配和凌晨时间的安排，无论是乙方在接甲方的预算，还是在自有产品进行发行的时候，

需要也要大胆去争取这部分凌晨预算，少量即可，去对白天已经跑过的计划复盘后，创建新的计划去做投放尝试，好处在于：

赢得时间；

账户在跑！

这是什么原理，想明白吗？

四、关于账户的潜力

分两部分说：

早期阶段，账户的潜力在于账户的预算有多少？金额大还是受待见的；

开投阶段，那还是要看账户本身计划跑起来的情况，以及看效果和roi嘛。

做了上面的四步曲，就算打下好的基础。

实际操作中间还是有很多细节，需要多投放中不断总结。

我也是按自己的经验进行分享，也许都是错的：)

欢迎交流。