在竞价推广中,OCPC(Optimized Cost Per Click)是一种重要的点击计费方式。通过使用OCPC,广告主可以根据自己的预算和目标,自由地控制广告的点击价格,从而实现更加精细化的流量控制。那么,在竞价推广中,我们为什么要用尽各种策略和方法,来极力地控制OCPC呢?我们控制OCPC拓量的目的是什么?今天就来给大家解答一下。
一、OCPC控制流量的目的
我们不断的调整账户,调整策略,尽力控制OCPC的最终目的,都是为了账户最终的效果。所有的操作与调整都是为了实现更好的效果,如果没有效果的提升,那么所有的操作都是没有意义的。控制OCPC的目的有三点:提量、维稳和提效。
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提量:这是我们最直接的目标。通过调整账户和策略,提高广告的展现量和点击量,从而增加流量,提升广告效果。
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维稳:在提升流量的同时,我们还需要保持效果的稳定性。这需要我们日常对账户进行维护,对新核心数据保持敏感,及时调整出价和创意,维持效果平稳。
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提效:在提升流量的同时,我们还需要提高流量的质量,即提高转化率。这是最难的部分,需要我们在页面和流量两个方面进行优化。
二、OCPC控制——放量
放量操作是所有操作的基础。通过提升点击量和转化量,可以有效地提高流量。
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提升点击量:对于展现量少的情况,我们需要从账户设置方面进行调整,如推广时段、推广地区、关键词选择、出价高低、关键词匹配、否定关键词等。而对于展现量多但点击量少的情况,我们需要从创意样式和文案等方面进行调整,主要目标是提升点击率。
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提升转化量:提高转化率的前提是提高账户中的点击量或转化率。想要提升转化率,我们需要优化页面和流量。页面方面需要关注头部banner图的选择、转化按钮的颜色与文案、转化方式的选择、页面/视频形式等。流量方面可以将转化词作为种子词,拓展更多的关键词,以及搜索框下拉词、相关搜索词等方式找到更多的转化词,将转化词进行分组,直接绑定在新建计划的OCPC包里,作为流量探索指引的方向。
通过以上分析,我们可以看出OCPC控制流量的重要性。在竞价推广中,我们需要根据不同的目的和需求,采取不同的策略和方法来控制OCPC。无论是提量、维稳还是提效,都需要我们不断地调整账户和策略,以实现更好的效果。同时,我们还需要关注页面的优化和流量的质量,以提高转化率。通过不断地测试和优化,我们可以找到最适合自己的OCPC控制策略,从而在竞价推广中获得更好的效果。