广告投放的基本逻辑

一、广告平台以及计费模式

我们常见的广告平台分为哪几类呢？

1、DSP：全称“Demand-Side Platform”，需求方平台，是为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台，通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。

2、SSP：SSP是Sell-Side Platform的缩写，即供应方平台。常见平台有百度SSP、360SSP

3、RTB：（全称：RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

4、DMP(Data-Management Platform)数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

5、ADX（ad exchange）：互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。

广告的优先级展现：

其实媒体端展现也会存在优先级，第一级展示的是合约广告CPD；第二级展示的是合约广告CPM；第三级展示的是合约广告PDB；第四级展示的是Preferred Deals；第五级展示的是Ad Network，到第六级展示的才是实时竞价RTB deals。

广告计费模式：

CPS ：Cost Per Sales的缩写，即销售分成。

CPA ：Cost Per Action，每次动作成本。

CPM ：Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，即每千人成本。

CPC ：Cost Per Click，Cost Per Thousand Click-Through，即每次点击成本。

CPD ：Cost per day的缩写，意思是按天收费，是一种广告合作方式

CPT ：Cost Per Time，每时间段成本。国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。

大多数公司都是采取的都是实时竞价，即OCPC、OCPM和CPA和计费模式。

二、信息流投放的基本逻辑</