谁不想成为一个像杰克·鲍尔、伊桑亨特一样的高手呢？我们都希望得到很酷的工具，性感的随从人员，还有惊艳的表演。
更重要的是我们希望成为秘密高手，因为他们总是能得到内部消息。
作为一个内容营销者，你可以从你的竞争对手那儿弄到情报，做一个小小的高科技间谍。
只要我们稍微付出一些努力，运用一些在线网络技术，我们就会发现竞争对手做得一般的地方，那些做得较好的地方，以及我们怎样才能采用他们的最好的技术来提高我们自己的业务。
让我们看看吧…
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实施深入而扎实的研究了解受众面临的问题、思考的方法和使用的关键词.
你为什么必需了解你的竞争对手在做什么
我们可以发现我们的竞争对手正在建造的产品是什么，他们网站上什么内容做得好，他们是如何在搜索引擎中获得排名的。
竞争研究让我们看到对方的优势所在，以及他们做得不好的地方。
我们用我们的研究帮助我们的头脑风暴营销理念，创造更好的内容，调整我们的在线策略，这样我们就能获得更好的回报。
发现我们的竞争对手在做什么有着高度的激励性，这就像在我们的屁股上踢一脚，能激励我们把事情做得更大和更好。
因为没有什么能比了解你的竞争对手更有帮助了，它可能让你在下一刻就创造出伟大的杰作。
如何来寻找你的竞争对手
我们很多人都知道我们的主要竞争对手是谁，但更进一步的挖掘比仅仅知道前几名的名称要更好。
可以通过社交媒体，在搜索引擎结果中，或在传统的媒介上寻找竞争对手。此外，还要注意你这个行业那些做了轰动的巡回演讲的人，和出了新书的作者。
睁大你的眼睛在你喜欢的行业博客中看看那些新写的和有才华的文章，这也是一个很好的发现新的和将要出现的竞争者的地方。
开始你的研究
当你在寻找你的竞争对手在网上做什么的时候，这里有一些你可能需要检查的东西：
- 你的竞争对手提供的产品和服务
- 他们发布在他们的网站和社交网络站点上的内容
- 他们的社会化媒体策略
- 他们的搜索引擎优化策略
- 他们的社会化媒体成功所处的位置
- 你的竞争对手整体的强处和缺点
检查你的竞争对手的在线内容
你的主要竞争对手使用内容营销策略吗？如果使用，他们做的怎样？他们会定期发布高质量的内容吗？
当你从事你的研究时，要深度检查他们的内容，找出他们所涉及的主题，看看他们的写作水平怎么样，他们发布的哪些内容得到了热烈的反馈？他们的文章得到了多少社交网络分享？
寻找一下哪些是你的竞争对手做得比你好的 – 他们能通过热点话题带来大量流量吗？或者他们有新的创意思路和新见解？是他们的写作水平比你强吗？还是他们有强大的粉丝团？如果是这样，那你能总结出为什么它做的如此大，能拥有如此多忠诚的客户吗？
通过收集他们的内容数据，不仅可以评估他们是如何做（或不做）在线营销的，同时也能够发现一些优秀的新思想。如果你找到了一个你的竞争者获得他的受众的主题，你也可以采用类似主题，并加入你自己独特的观点和见解发布给你的读者。
但是如果有一个特定的主题与你的听众产生了共鸣，而且吸引了大量的讨论，你可以想办法如何在你的网站上覆盖那个主题 – 用你独特的方式 – 但是要保持我们网络营销人员的道德底线。
研究你的竞争对手的搜索效果
你应该随时关注顶级搜索引擎（百度、搜狗、360搜索、谷歌等）的搜索结果页面中，关于你行业中最受欢迎的关键词短语的排名情况。
定期通过关键词搜索来查看你的竞争对手排名。在你自己的SEO努力下，搜索引擎研究能帮你找出新的目标关键词。
最好的查看竞争对手的搜索情况的方法之一，就是检查他们有多少反向链接，以及那些反向链接的质量。
当你查看这些网站链接的时候，不仅能帮助你了解竞争对手在搜索引擎中的成功状况，同样也让了你了解到他们的在线关系和联盟。
当你发现你的竞争对手的反向链接的时候，你可以看看他们的目标锚文本，这能够给你提供他们的SEO策略和他们正在瞄准的关键词组合的线索。
有很多免费或者付费的工具能够帮助你来深入你的研究 – 如百度指数、百度关键词规划师、谷歌关键词规划师等。
监测社交网络的结果
检查你的竞争对手在社交网站上面做什么。他们在社交网站上有提供实质性或者内容丰富的服务吗？比如在微博、微信、QQ、知乎上面。
对他们的社交媒体账号做一个快速的调查，比如：他们有多少粉丝和关注者？他们总是在他们的个人媒介上发布优秀的内容吗？他们驱动他们的访客到网站去，并将他们转化成邮件列表订阅者吗？
在微博上搜索你的竞争者的名字，看看人们怎样评论他们。评论是正面的还是有些抱怨？竞争对手的受众有哪些需求是从竞争对手提供的产品服务中得不到满足的？
想要知道人们在社交网站上怎样谈论你的竞争对手，最快而且最容易的方式就是在微博或者百度里搜索他们最近的一篇文章。例如：这是人们在微博上怎样谈论文案博主的文章，“如果作者排名从来不变化会怎样？”
另一个寻找你竞争对手反馈信息的地方就是到百度知道、百度百科、知乎等网站了。当然也不要忘了还有其它新闻、论坛、杂志等网站，这些地方是完成社会化监测的好地方。
设置你的系统
像大多数在线研究一样，研究你的竞争对手不是一个一劳永逸的事。你要定期监测你的竞争对手在网上做些什么。
最好的能跟上你的研究的方法是开发系统，使它变得更容易。
创建一个你跟踪的竞争对手的电子表格（包含每个人的所有重要信息），并好好利用那些高效的方式来保存你的搜索结果，例如使用搜索引擎RSS源和提醒。
每个月计划些时间到日程，并重复审视你的竞争研究，看看（如果有的话）哪些发生了改变。然后利用你计划的时间来整合你现在的研究所发现的新想法。
获得有利地位
所有的秘密高手都会做研究 – 因为内部信息意味着就是他们的任务成功和失败之间的差别。
所以要确保你定期进行竞争研究。然后给你自己设置一些等级，如三星、四星、五星。这样你就完全做好了准备。
实施深入而扎实的研究了解受众面临的问题、思考的方法和使用的关键词.
《内容营销研究 – 关键的第一步》
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