当代互联网经济

“互联网+”作为中国经济转型的新引擎，促进了新型产业的涌现与发展，催生了新技术的产生与进步，推动了社会生产模式与经营模式的革新。随着“互联网+”现代农业深入融合，农业电子商务不仅扩展了电子商务的经营范围，扩充了电子商务的内涵，还扩大了现代农业的外延，实现了现代农业生产方式、农业经营模式、城乡生活方式等多个方面的革新。整体看来，“互联网+”为农业农村电商的发展提供了新机遇，提出了新要求。

由杨振荣编著的《实战农业电子商务》（清华大学出版社，2017年8月版）一书，在探析我国农业电子商务现状与困境的基础上，梳理了我国农业电子商务发展历程，指明了“互联网+”背景下农业电子商务的新动能、新目标以及新路径，实现了当前农业电子商务发展趋势的分析与归纳，为“互联网+”现代农业的深入融合提供了指导。读毕此书，可发现该书主要呈现以下几大特色。

一、以数字经济为切入点，指明农业电子商务发展的新动能目前，数字经济逐渐融入国民经济各个领域，在促进新兴产业发展、优化经济结构等方面的作用日益凸显。传统农业产业作为国民经济的重要组成部分与数字技术也处在融合之中，而农业电子商务无疑是数字经济与农业经济或农村经济融合发展的催化剂。作者在这一认知基础上，从数字经济角度入手，重新审视了电子商务以及农业电子商务，阐明数字技术与数字理念的发展，促进了信息技术、互联网、物联网等多方面的发展，实现了信息基础设施建设的完善、农业农村信息化应用水平的提升、农产品产地市场体系建设的加强、全程冷链物流体系的改善，促进了各相关主体对农产品消费需求、供给能力、产销关系的掌握，打破了各主体与各部门之间的数据壁垒，推动了农产品商业模式的创新，是农业电子商务发展的新动能。当然，作者在《实战农业电子商务》一书中也表示，世界是发展的，是不断变化的，新事物取代旧事物的过程是漫长的、反复的，数字经济与农业产业经济的融合作为一种“新生物”，可使我们乐观面对未来农业，但也不能忽视其处在初始期，还有许多实际问题没有得到解决。例如，如何有效整合农业数据资源，如何引进既有农业专业知识又具备数字技术的复合型人才等。因此，在学会用数字经济引领农业产业发展之前，关键在于解决农业与数字技术之间的壁垒。作者对数字经济与农业发展的正反面认识，既让读者认识到未来农业发展的新动能，对未来农业发展保持乐观的心态，又可以让读者认识到当前制约数字经济与农业融合发展的不利因素，对实现农业突破性发展保持警惕性，凸显了书本内容的实用性，也突出了书本观点的创新性。

二、以价值链提升为关键点，指明农业电子商务发展的新目标随着电子商务覆盖度的不断提高，农业电子商务与农村电子商务的持续健康发展愈发依赖农产品价值链的提升与扩展，依赖农产品增收链的拓宽。《实战农业电子商务》在探析农产品生产、加工、营销、消费等整体环节的过程中，深刻认识到“互联网+”时代下农业电子商务的发展，其关键点不限于农产品产销对接率的提升，更重要是在于产业价值链的整体提升。价值链提升作为农业电子商务发展的新目标，并不是由某一方面或某一维度来决定的，而是由其生产、加工、营销等多个维度来决定的，相应地农业产业价值链整体提升也表现为多个方面，如农业产品质量的改善、农产品深加工的发展、乡村文化的挖掘、农产品金融属性的开发、农产品品牌营销的贯彻等。其中，作者对农产品品牌营销与电商农产品品牌建设进行了重点讲解，因为消费者生活水平的提高，对食品安全、健康需求越来越明确与迫切，而品牌作为产品“表象”质量的保证，逐渐成为消费者识别产品品质的重要标志。这种可预见的农产品发展方向，自然也容易成为农业电子商务发展的方向之一，成为农业产业价值链提升的重要体现。也由此可看出，作者虽然站在“互联网+”的角度上看农业电子商务，但并没有好高骛远，将目光投放于过远的未来，而是结合实际将目光聚焦于不远的将来，一步一步引导农业电子商务踏实发展，对当前农业电子商务发展具有重要的指导作用。

综上所述，“互联网+”时代的农业电子商务发展趋势一方面体现于数字经济，一方面体现于产业价值链，《实战农业电子商务》则抓住两者重点进行了剖析，整体呈现了农业电子商务在不久将来的发展趋势，具有较强的指导性与实用性。