短视频与音乐的美妙结合-今抖云创

　　在当前快节奏的社会环境中，短视频已经成为娱乐业最受欢迎的传播载体之一，因为它们追逐热点，引起共鸣，接近年轻人。人们也习惯于用短视频记录自己和各种生活，大家有没有发现。短视频平台上很多的背景音乐都会爆火，短视频也给音乐带来了发展的机会，今抖云创觉得短视频是一个很好的平台，催生了很多新行业，也反哺了很多其他产业。

　　高质量的短视频内容不能与节奏的音乐分开。可以说，BGM是它的灵魂。对于音乐内容本身来说，它也通过短视频的花式利用和呈现变得可视化。越来越多的音乐作品已经成为短视频平台上的热门风格，与之相关的短视频内容也广泛流行。

　　除此之外，许多音乐家从短视频中走出圈子，在短视频上推出电影和电视内容，在线音乐会，短视频平台短剧受到喜爱。可以说，短视频+音乐已经成为当代一种新的营销方式。。。短视频与音乐行业的融合正在迸发出越来越多的火花。

　　一、多样化的短视频+音乐呈现。

　　1.音乐人和音乐生态的视频平台。

　　根据《2021中国音乐营销发展研究报告》，平台上的音乐多种播放音乐的方式，包括改编、封面、演奏、原创歌曲、音乐教学等，80.2%的接受采访的音乐家选择在短视频平台上进行粉丝互动，并与平台竞争或合作共同打造，为公众带来丰富的娱乐内容。

　　作为一种普遍的情感载体和交流符号，音乐本身就有着广阔的想象力空间。无论是一部经久不衰的经典作品，还是一部热门的网络风格，都能不同程度地唤醒人们对更好生活的共鸣和渴望。因此，当音乐作为一种BGM在音乐和绘画的节奏上具有高度的一致性，并且视频内容与音乐的基调相一致时，短视频内容是旧歌的流行，原创的流行风格，神圣的音乐走出圈子提供了更多的可能性和空间。

　　当然，流行歌曲的音量和人气也会为歌曲的封面和改编创造裂变传播的势头。例如，张惠美的《姐妹》、费玉清的《一剪一梅》、任贤齐的《心太软》、于文华的《小镇故事》等作品，以及《学猫叫》、《他只是路过》、《一个旧梦》、《奇怪的词》
　　在爆火的背后，短视频+音乐是多方的相互成就。

　　当歌曲的演唱或音乐表演作为视频内容本身时，音乐家对作品的展示和诠释也成为一种流行的基因。短视频平台的音乐相关轨道上也涌现出一大批在线音乐名人，如冯蒂莫、刘玉宁、冷清等，依靠平台的曝光，提高了人气和商业实现，成功实现了外来者的音乐元素。

　　2.UGC内容创作的音乐赋能。

　　随着短视频平台的兴起，创作热潮也为基于UGC的音乐内容的生产和消费带来了无限的潜力。例如，UGC音乐内容创作：封面、改编、歌曲收藏、音乐视频、现场直播等。此外，还有各种类型的短视频内容，特别是卡点和可变，对背景音乐有很高的吸引力，适当的BGM支持可以提高内容质量，吸引用户。

　　总的来说，高质量的音乐对平台和创作者来说具有重要意义。通过创们的作品，他们可以创造一个流行的风格，并建立红色的人可以创建一个平台的声誉；音乐作为视觉系统的创作者语言，提高内容的兴趣和可见性，提供丰富的材料，增强用户的粘性。

　　三、短视频平台上线音乐综艺。

　　目前，短视频平台的内容不再局限于简单的UGC创作，许多电影和电视剧、综艺节目、短剧和其他内容通过短视频平台推出，广受公众喜爱。例如，赞美歌曲是一个跨屏幕互动音乐综艺节目由浙江卫星电视和抖音，通过卫星电视和抖音的同步直播，使用大屏幕第一歌唱，小屏幕创新整合媒体创新联动游戏帮助音乐突破圈，发挥了很大的作用在促进节目和音乐的传播，也为行业提供了一个新的想法互动。

　　在爆火的背后，短视频+音乐是多方的相互成就。

　　除了声音综合，短视频平台的短剧内容相当受欢迎。与该剧相关的音乐和配乐也引起了人们的关注，如快手平台上的热门话剧《长公主在上面》、《万渣朝城》、《好音乐》、《BGM好感觉》等。

　　4.在线演唱会。

　　受疫情影响，线下表演难以实现，因此在线音乐会经常打破圆圈。张国荣的重播，周杰伦的演唱会，崔健的摇滚音乐……音乐的热情在云中点燃。无论是视频重播还是现场直播，在云中表演的音乐会都可以让来自世界各地的歌手在同一时间和空间上唱歌，以及在短视频平台上传播载体的优势也再次凸显，消费者可以轻松观看表演。

　　一般来说，短视频平台为音乐提供了一个循环的可能性。音乐作品的连续生产是短视频+音乐生态自我循环的引擎，音乐作品的制作与用户的音乐消费相互形成。因此，无论以何种方式呈现，短片和音乐实际上都是相互实现的。无论是流行歌曲、互联网名人还是高质量的音乐内容，流行风格背后的逻辑都是多方共同推动的双赢共赢。

　　二、音乐碰撞融合价值的短视频。

　　1.丰富大众生活，多样化娱乐。

　　短乐是短视频的灵魂，娱乐是短视频的属性。短视频平台丰富的音乐内容为用户提供了更多的娱乐选择。短视频具有门槛低、易于创作的优势，也使得庞大的用户群体成为音乐的传播者，并继续帮助他们输出自己的作品。

　　2.定制营销品牌。

　　短视频平台通过音乐行业与品牌之间的联系，将用户对流行音乐旋律的深刻记忆转变为对品牌的强烈记忆，快速占领用户的思想，平台+音乐家播放短视频+音乐，为品牌创造定制营销。

　　我爱你，你爱我，冰城甜蜜的蜂蜜……一首改编的歌曲《哦，天哪》神奇的洗脑旋律让蜜雪冰城成功地走出了这个圈子。作品推出后，引发了网民的创作热潮。各种版本席卷了整个网络，不同的方言版本，不同的国家版本，甚至歌剧版本，古董版本，幽灵动物版本。大多数网民的二次创新能力也非常令人钦佩。当时，微博上有1.3亿，抖音播放了10.9亿次，B站官方MV播放超过1000万次。

　　在爆火的背后，短视频+音乐是多方的相互成就。

　　因为音乐+短片的内容可以更好地释放全国嘉年华的空间。如果品牌能够在这个基础上与用户的情感共鸣，传达有价值的音乐视频内容，并将商业需求整合到可视化的音乐场景中，就更容易引起讨论和关注，并带来用户自发的口碑。

　　3.获得曝光的老歌/艺人翻红。

　　最近，在《爱你》的舞台上，一首歌《爱你》，王心凌乘风破浪。各大短视频平台爱你的相关创作刷屏，甚至掀起台湾偶像剧中掀起了一股音乐风潮；声音生活通过官方抖音号发布了表演片段。前奏一响，脑海中立刻浮现出一幅画面，香港戏剧的DNA被无情地移动。

　　除了经典作品，短视频平台还为凤凰传奇《海底》、柳爽《漠河舞厅》、王赫野《大风刮来》、邓典《神魂颠倒》提供了新人和小众歌手的舞台……歌曲从短视频平台走红后，背后的创作者/歌手备受公众关注。

　　4.流行音乐的新发源地是短视频平台。

　　短视频的形式改变了用户的音乐探索和消费模式，为整个音乐行业提供了用户增量，平台用户对音乐时尚趋势的发言权越来越突出，抖音热门歌曲已成为音乐作品排名的基础。对于音乐家来说，通过短视频平台，他们可以更好地接触到积累的朋友和调整创造的方向。

　　在爆火的背后，短视频+音乐是多方的相互成就。

　　5.拓展音乐宣发渠道。

　　短片和音乐的结合直接改变了传统音乐产业的宣传和发行生态。短片的出现，首先是视觉，为音乐传播增添了一种新的播放方式，打破了传统媒体无人问津的宣传束缚，成为连接音乐家和音乐用户的新渠道。

　　目前，短视频+音乐已成为歌手歌曲宣传和扩大个人音量的有力工具。短视频平台与音乐流媒体之间的资源不断整合，其宣传和发行效率远高于传统渠道。

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