扬帆牧哲-东南亚为何成为跨境红利市场?

　现在虾皮跨境电商是中国跨境电商卖家争先恐后的入驻的地方，为什么呢?本期扬帆牧哲就给大家解答一下。

　2022年，反复疫情和复杂多变的形势给跨境行业带来了不确定性。过去的商业模式已经不起作用。卖家之间已经就多渠道、多市场的布局战略达成共识。加快布局，探索新兴市场，已成为打破新的跨境卖家的重要起点。

　　在许多新兴市场，越来越多的中国品牌将目标锁定在东南亚。其中，不仅有吉宏股份这样的超级大卖家，还有许多中小卖家在二级和三级梯队上声发财。同时，包括最近传出将总部迁至新加坡在内的独角兽超级品牌SHEIN大力布局东南亚市场的一系列行动也从另一个维度证实了东南亚市场的广阔金钱景象。

　　那东南亚为什么会成为中国品牌的首选，优选？

　　毫无疑问，目前东南亚的电子商务市场和当地的气候一样炎热，但与欧洲和美国的炎热市场不同，东南亚的电子商务在起步阶段仍然非常年轻。巨大的增长空间给跨境卖家带来了更多的商业想象。

　　根据2021东南亚互联网经济报告，自疫情爆发以来，东南亚互联网经济规模在2021年达到1750亿美元，其中电子商务是东南亚互联网经济的主要驱动力。数据显示，过去一年，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和越南六个国家的互联网用户总数达到4.4亿。其中，80%的人有过网上购物行为，并表示将继续使用这种消费方式。此外，该报还预测，到2025年，东南亚电子商务市场将突破2300亿美元。

　　巨大的市场规模背后是供需之间的不平衡。由于制造业不发达，东南亚的许多消费品都依赖中国，这无疑是中国卖家在供应链方面具有优势的巨大商机。此外，对于跨境卖家来说，今年RCEP政策的实施就像给老虎添上了翅膀。具体表现为：减税，88%的产品可以享受这一红利。此外，简化贸易流程也将在提高通关效率方面发挥重要作用。

　　目前，政策红利已经取得初步成效。根据海关数据，自1月份政策实施以来，今年第一季度，中国进出口到东盟1.35万亿元，同比增长8.4%。内部和外部双重股息的祝福告诉卖家：东南亚正是掘金的时候！

　　借势TikTok，社交电商大有可为。

　　除了市场和政策红利外，东南亚市场还有一个不容忽视的大趋势，那就是社交电子商务。在东南亚，年轻而庞大的群体是当前电子商务消费的主要力量。根据经济合作组织的数据，20-49岁的人口占东南亚6.5亿人口的45.3%。他们喜欢分享，是社交媒体上的一个沉重的粉丝，这也为东南亚社交电子商务的发展提供了一片肥沃的土壤。

　　在众多的社交媒体中，Tiktok在东南亚是当之无愧的热门。根据扬帆牧哲的了解Tiktok在新加坡、越南和菲律宾的印度尼西亚、泰国和马来西亚的社交软件下载排行榜上排名第一。随着巨大的流量，Tiktok也在为品牌和产品营销释放潜在的能量：

　　一方面，在tiktok日益完善的内容生态下，tiktok种草电子商务平台转型的模式正在为品牌传播和爆炸性基金创造持续的力量。另一方面，Tiktok也在加速其电子商务业务的布局。自去年以来，Tiktiktokshop先后在印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚和菲律宾上线。其中，在印度尼西亚最早推出的市场上，只有少数卖家在中国和日本收入超过1万元。各种趋势似乎表明，在东南亚，跨境电子商务更有可能抓住Tiktiktok的股东风。

所以看来，东南亚社交电商的火爆也是为这片市场奠定了很好的基础，除此之外，入驻成本低，国家扶持都是原因。

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