今抖云创——各大短视频平台争夺用户

    对于大多数进入短视频赛道的人来说，比赛在开始前就结束了。今天成都今抖云创就跟大家聊一聊关于短视频方面的内容。

很多平台进入短视频时，都希望自己的产品成为“下一个抖音”然而，无数国内外互联网巨头在血淋淋的现实中获得的经验却是这条路不通。

下架的轻视频是B站于2018年推出的原创短视频社区App，内容主要是古代风格、动画、游戏和二次元素，但也具有弹幕功能。，该平台已经推出了近四年，并没有在短视频领域引起太多的关注，甚至许多B站的老用户也没有听说过。

相比之下VUE要幸运得多，至少在曲末人散的时候，还有不少5年老用户为之叹息。VUE最初是一款手机编辑软件，有大量的滤镜、音乐等材料，使用方便，后来也借此机会发展了自己的Vlog社区。2020年10月，腾讯以5000万美元全现金收购腾讯VUE，但在花样频繁的短视频海面上，腾讯的“氪金”没有引起多少浪花，最后，VUE或者走上停运的道路。

在短视频轨道上，巨人的认可从未成为获胜的关键。据雪豹财经不完全统计，腾讯已经推出了微视、企鹅观看、闪咖啡、QIM，MOKA魔卡、猫饼、腾讯云小视频、晚餐视频、速看视频、时间小视频、Yoo视频、酱油、音兔等十余个短视频相关App。百度还在2017年推出了好看视频和合作小视频，2018年推出了全国小视频。阿里巴巴推出了购物短片鹿雕。

然而，这些应用程序的结果大多是黯然退场，只剩下一小部分留在赛场上，分享抖快和视频号剩下的剩菜，夹缝求生。

在国外，也有很多挑战抖音（TikTok）失败的案例。Facebook在2018年发布的Lasso，被外媒称作“TikTok克隆体”可以在市场上有头平台TikTok的前提下，Lasso运营不到两年就关闭下线。

Facebook此外，谷歌还推出了短视频软件Tangi，试图从细分赛道撬动用户，如艺术，DIY，烹饪与造型领域，“使用户在60秒内将技能提升到一个新的水平。”但时至今日，Tangi还远称不上TikTok竞争对手。竞争对手。

挑战者出现在舞台上并退出。在海外TikTok称霸；在中国，只有抖快和视频号。

为什么前人屡战屡败，而短视频的竞技场却始终不乏冲锋陷阵。“孤勇者”？

很多平台屡败屡战入局短视频，自然看中的是短视频领域的流量和吸金能力。

根据巨土文化研究报告，截至2021年5月，抖音日活为6亿，创作者数量为1亿。.3亿。TikTok2021年，它已经超越谷歌，成为世界上游客最多的网站。华新证券研究报告显示，截至2021年9月，TikTok全球月活用户超过10亿，全球安卓用户日平均使用TikTok2021年第三季度已近1年.5小时，这一趋势有望继续改善。

交通就是金钱。信达证券在研究报告中表示，短视频广告是所有互联网广告形式中规模最大、平均转化效率最高、预算增长最快的部分。2021年，字节跳动和快手广告年收入分别达到2500亿和430亿，远高于行业增长率。

从收入的角度来看，SensorTower根据调查报告，2022年5月抖音及其海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay吸金超过2.77亿美元，是去年同期的17亿美元.6倍，获得全球非游戏移动应用收入榜冠军。其中，约477倍，5%的收入来自中国版抖音。

看到前辈在短视频领域赚了不少钱，现在能适应大众快节奏的生活，只有图片和短视频是碎片化娱乐的两种方式。在找到下一个内容领域的出路之前，选择短视频无疑是一个“有钱途”的选择。

虽然钱式虽然广阔，但巅峰时期还是只有抖快和视频号。对于很多进入者来说，三足鼎立的格局很难撼动。

首先，三巨头以高成本的算法和流量建立了竞争壁垒。

快速崛起的密码是智能算法和内容分发的结合。一方面，它具有数千人和数千张脸的算法优势，另一方面，它有一个庞大的社会创作系统，以低成本获取大量的内容。视频号码在后期依靠微信生态系统快速增长。截至2021年12月，视频号码DAU达到5亿，同比增长78%，DAU体积介于抖快之间。

其次，随着用户规模的不断增长，三者还将触手伸向产业链上游，分别推出了视频编辑软件剪辑、快照和秒剪，试图建立一个完整的创作者生态闭环。对于后来者来说，模仿的成本再次增加。

当三强集算法、分发、流量、生态于一体，内容调性完全覆盖超一线城市到低线城市时，短视频平台的马太效应更加明显，其他App如果你想做用户，无异于虎口夺食。

谁能打败抖音

每个人都已经意识到，不可能有另一个抖音，甚至抖音也很难复制自己的奇迹。然而，许多互联网公司并没有退出这个领域，而是结合自己的特点，在短视频中探索自己的道路。它们可能不是战略产品，但它们是对现有业务的有利补充。

目前，微信内部增长的视频号已成为腾讯的重要产品，并受到其他产品的影响“供养”。现在，在发布视频号码的三个选项中，使用秒剪来制作视频。在朋友圈发布视频，官方视频制作App秒剪也是推荐的工具。市场消息称，秒剪制作团队来自腾讯此前收购的腾讯。VUE。

B站正试图将垂直屏幕短视频内容整合到主站，即StoryMode(垂直屏幕视频功能)。在主页的信息流中，一些视频会在左下角打上“竖屏”识别，点击进入垂直屏幕信息流，滑动切换方法与抖动速度不同，垂直屏幕信息流入口，放置在垂直屏幕信息流的入口处，App的左上角。

B站所选择的StoryMode在海外也有成功的经验可循。

Facebook早在2019年，测试就开始嵌入短视频服务Instagram，时任产品负责人沙阿（VishalShah）据说新的独立应用需要新的受众群体，最好是在新的独立应用中，Instagram在现有庞大用户的基础上，增加了新的视频创建和共享功能。

YouTube随后于2020年推出Shorts。6月16日，谷歌披露YouTubeShorts月活已达15亿，成为TikTok强大的竞争对手。

但对于哔哩哔哩来说，按猫画虎入局的短视频并不容易。

相比起YouTubeShorts明显的入口和明显的标志，B车站对垂直屏幕视频的探索仍然很谨慎。垂直屏幕内容穿插在主页上的一些水平屏幕视频中，左上角唯一的入口是今年5月刚刚增加的。如何关闭垂直屏幕模式也成为站用户的一个热门话题。

B站力推的StoryMode也引起了创作者的不安。拥有50万粉丝的人。UP主“迷影至下”担心，如果短视频占据了长视频的生存空间，那么一段时间后，腰部，UP主人没有流量也赚不到钱，会失去创作的动力，“当然，如果B站认为这部分，UP死了没关系，那就当我没说。”

短视频，从顶部战略设计，到细节内容，用户操作，B站里有太多的功课要做，但可以肯定的是，这是B站必须做的事情。

现在短视频领域也有更多的竞争，但是对于我们用户来说是一个好消息，未来将有更多的服务被推出，用户将得到更多更优质的服务。

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