失败的产品历程

没有方向，执行只是误打误撞，成功了那是撞倒“大运”，失败了可能两原因都不知道！

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产品名： ××会议 

产品定位：微博上的在线会议工具

宣传口号：和粉丝开个会吧！

用户群体：30万微博企业用户

问题:

1.产品名称设计不合理，不想做在线会议工具，产品名却用了“××会议”，让用户很困惑，推广难推。

2.“脱离用户”，技术导向的产品设计理念，没有从用户需求出发，在微博里开发一个在线会议工具，却没有想清楚用户能用它还做什么。

3.用户限制，只结合微博平台，不与其他平台结合，提高了使用门槛。

------------------------------产品v2.0-----------------------------

产品名： ××会议

产品定位：企业微博营销工具、视频互动工具

宣传口号：企业微博营销工具（品牌宣传、产品发布、产品传播、在线销售、产品培训）

用户群体：30万微博企业用户

问题:

1.想法太多，没有抓住切入点，用户群定位不清晰，用户推广运营不到位

2.改版过快，用户不适应，将产品体验放到过高的位置，用户少的主要原因不在产品设计问题上

3.胡乱迭代，没有从用户需求和产品优化出发，只为开发部“不闲”而添加不必要的功能

------------------------------产品v3.0-----------------------------

产品名： ××直播

产品定位：企业自己的直播间

宣传口号：企业微博营销工具（品牌宣传、产品发布、产品传播、在线销售）

用户群体：30万微博企业用户

问题:

1.产品重新定位仍然未考虑用户

2.增加视频，却给降低用户的体验（不流畅、不同步）

3.添加功能过于复杂，只为开发部“不闲”而添加不必要的功能，产品使用比较复杂

------------------------------产品v3.1-----------------------------

产品名： ××直播

产品定位：搭建自己的直播平台，为企业开办直播专场；因直播的使用成本高（需要设备、网络、节目策划、节目宣传/推广、节目直播、节目录制/剪辑、主持人、嘉宾），转为运营平台，为企业提供在线直播节目制作服务

宣传口号：企业微博营销工具（品牌宣传、产品发布、产品传播、在线销售）

用户群体：企业用户

问题:

1.重运营方式，效率低下

2.无固定的原始流量，推广无效果，用户无法记住产品

3.技术无法达到要求

------------------------------产品v4.0-----------------------------

产品名： ××直播购物

产品定位：搭建自己的直播购物平台

宣传口号：直播购物平台

用户群体：个人用户

问题:

1.个人意志，不做用户调研，照搬“电视购物”

2.重度运营，策划/制作/编辑节目，“转不动”

3.商品运营复杂化，效率低下

4.无原始流量，无推广方法

从始至终，都没有想清楚用户到底需要什么产品，而是假想用户可以通过我们做的产品做什么！

未完待续...