玩开心网心得

2008-08-22 | 玩开心网心得 标签: 社区 3d facebook ugc 虚拟世界 文/刘欧 2008/08/21

最近开心网很火,也玩了玩,一句话,感觉是在玩智能版msn。

那开心网为什么能这么快地就火起来了呢?想想还是开心网最聪明地抄袭到了facebook的核心价值。

也参阅了很多文章,结论是:

facebook的核心价值:帮助你建立和维系关系的一个社交工具,而并不是UGC,UGC只是社交行为

中产生的副产品。(注:这里指的UGC不包含聊天,上传图片等很低成本的内容获取方式。)

(参见以前的一篇文章:facebook对FB 平台上UGC的态度 )

这样看来,facebook+webIM 的智能化社交工具威力远大于单纯的msn,QQ等。

回过头来看虚拟世界:

如果现阶段虚拟世界也算作一种SNS网站的话,

起码有两大问题得有大概的想法:

1.核心竞争力究竟是高质量的UGC,还是用户社交的行为?


如果把虚拟世界的核心价值定义为UGC 而且还得是3D的,那么想提高在线人数等黏性,就必须源源

不断地提供高质量的内容和资源信息, 在目前的硬件和软件能力上,在一个相对封闭的,去中心化隔离用户的

社区,依赖普通用户持续提供高质量的UGC在中国不现实,所以初期就必须考虑自身及与第三方合作来持续提

供高质量的UGC。

虚拟世界可以参照的web2D平台范本就应该定位为Myspace这种围绕UGC的社区。而不是Facebook。这条路

任重道远,在中国要忍受很长的寂寞期。

很难过地说:中国web2d上真正主玩UGC的网站都还没有成功。但3D UGC除去成本较高之外,的确很有内容,

虚拟世界可以说就是因为3D UGC而产生的,理论上还是有可能促成社区的继续走向繁荣,所以选取什么样性价比

适中的3D UGC生产方式是挺关键的事儿。

如果把虚拟世界的核心价值定义为用户社交的行为,那么虚拟世界好像立刻轻松起来了。面向普通用户贴身

轻巧的服务(当然能结合3D仿真内容的服务就最好),如各类小游戏(如3D版的停车位游戏),IM好友列表,邮件

通讯录病毒式邀请传播,甚至纯sns的投票,竞猜,姓名缘分, 朋友买卖等等会短时间内聚集人气,但问题是,新鲜

劲儿过去怎末办?但这里我要很高兴地告诉你,不要忘了,中国互联网的魔鬼定律是有人气,就有资源,就有解决方

案。哈哈。比如到时候虚拟世界应用平台化就能解决这事,n多虚拟世界app提供商提供应用就好了。

当然UGC和SNS互动不是非此即彼的,是互相促进的。但中国的现实情况看,偏重SNS互动路更好走些。

摆在成长型网站包括虚拟世界社区的选择是:先提供基础的互联网工具来提高用户SNS互动黏性,还是先刺激UGC的生产。

2 是真实关系 or 虚拟关系?

这个问题和上一个问题息息相关:用户之间的熟识程度和对UGC的依赖,UGC的质量是成反比的。

这个问题也可以说是加入Myspace(虚拟关系)还是facebook(真实关系)两大sns门派的一种抉择。

如果虚拟世界定位为网络陌生人为主,则互动方式基本上就只能依赖目前成本很高的UGC了。facebook,开心网那

种促成交互行为路数基本没戏。

搞朋友真人社交为什么这么火,就是因为搞朋友真人社交成本很低,人气很旺,最重要的是比较能满足中国已经有点

厌倦陌生人网络社交的网民的需求。

还得当然一下,和波粒二象性的理论一样,虚实结合sns也不是不可能的,但要求更高,不太适合成长型网站来做,

myspace,facebook做到一定程度也才会考虑虚实结合sns。所以,摆在成长型网站包括虚拟世界社区的选择是:先做朋

友真人社区,还是先做陌生人社区?陌生人也会成为朋友,朋友的朋友也是陌生人,这种融合是明天的事,明天的事明天再说:)
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