注:下面所说的直播 通指 秀场类直播
政策环境越来越严
各部门对直播的监管越来越严,各部门相继打出了如下几记重拳
1:国内各安卓市场纷纷下架无证、不合规直播应用
2:所有没有《网络文化经营许可证》的应用都被不准上架,而且明确规定 文网文证书 必须包含 网络演出 经营项目。而各地 又基本上关闭了 此类项目的审批。
3:政府部门联合苹果应用商店 严查直播类应用,与游戏版号一样,没有网文网证 连苹果应用商店都上不了
4:税务部门明确要求 代征 主播的 个人所得税。去掉个税后 主播到手的 奖励越来越少,如何与其他打擦边球的平台进行竞争?
5:所有主播必须持证上岗。 而现实的情况是 很少有主播 有此证书,让主播来平台上直播,还得让她先考个证,无疑是赶人走的节奏
市场环境越来越恶劣
1:用户红利消耗殆尽
统计数据表明,直播用户的增长越来越缓慢,用户红利已经消耗完。剩下的就是 各平台之间 你争我夺 用户的时候,如何建筑自己的护城河?
2:用户审美疲劳
除了能够不断得产出新内容的游戏直播,秀场类直播 千遍一律的 说话唠嗑 唱歌 跳舞 已经让用户产生了审美疲劳,用户流失严重。如何增强用户粘性 是所有直播平台要考虑的问题。
3:获客成本越来越高
没有了自然流量,靠广告 或者刷榜 的成本已经快接近游戏的获客成本,如何降低获客成本?
4:运营成本居高不下
为了加强监管,防止突发事件(比如 淫秽直播 反动言论直播),各直播平台 都配备了数百上千人的内容审核团队,面对如此大的运营成本,而且在现有的自动化监管效果并不理想的情况下 如何降低监管成本?
产品创新未见成效
从花椒直播、映客直播到来疯直播。每一个直播平台都在谋求新的出路。从狼人杀 到自制综艺节目,目前看来 也都没有突破性的成果。
何去何从?
面对空前的严峻形势 直播平台 究竟要如何突围?
从目前看得见的来说 不外呼这么几种方向
1:找到一种可以 源源不断产出新内容的直播形式,就像游戏直播、狼人杀直播一样,通过加入游戏的随机性 而产出不重复的内容
2:扩充平台功能,不单做直播。比如陌陌 结合陌生人交友,比如快手 结合小视频 将直播只作为平台的一个功能块
3:摸索直播+综娱的艰难道路,将直播的特点与 综艺完美的结合起来 从而能够产出稳定的内容,留住更多的用户
4:直播+游戏 将直播与游戏结合起来,赋予直播更多的玩法 拉长直播的生命周期。
来源:花花星球