入门
1.基础概念
表格组成:工作簿-工作表-行/列-单元格
功能区:
菜单:
2.基础操作
源数据备份
导出PDF
3.理解数据
数据量级:行*列
数据类型
数据含义
统计口径
4.报表逻辑
统计时间
报表主题
数据看板
数据详情
5.图表制作
数据透视表
数据透视图
数据看板
数据详情
6.常用函数
sum、sumif、sumifs、subtotal、if、vlookup、match、index、
7.自动化报表开发
报表框架
指标梳理
联动筛选
条件求和
数据自动识别
迷你图
同环比计算
进度条
图标指示
突出显示
细节美化
实操
实操包括透视图表的制作,excel最重要的三类函数以及它们之间的嵌套使用,还有大厂级别的数据周报工作(其中包含了各种联动筛选和复杂的指标计算)。
实操说明
先说明一下开发完成的周报。首先这份周报可以根据平台对数据进行筛选。其次,修改其中的一个日期,剩下的所有日期的数据都会跟着变。在周报的最上方有时间区间,然后是周报的标题,接下来是这一周的累计数据。有曝光人数、进店转化率、下单转化率,还有本周的变化趋势图(除了曝光人数是有上升趋势之外,进店转化率和下单转化率都是在波动中下降的,这是一种非常常见的数据。因为流量太大了,承接能力跟不上,转化率自然而然就下降了)。月目标的完成进度。也会跟着平台一起变动。结果指标,往往指的是业务做到最后的实际产出,而过程指标指的是那些可以提升或影响结果指标的指标。也就是说,一般来说你做的好不好,怎么做的好,就得看我们的过程指标。就好像减肥,以减肥为例,瘦多少斤是最后的结果指标,你运动了多少,健康饮食控制了多少,就是过程指标。除此之外,还要给低于周平均值数据以下的数据,以下划线的方式做了突出显示,这样能够更好的帮助我们对当周的业务情况进行分析,哪天做的不好,找哪天的毛病。
理解数据
整体上这个数据,是一个线上的外卖门店的(注意,没有统计线下数据,只有线上数据)。
文本型的数据
日期:指的是一家外卖门店当天所有营业额所归属的日期。
品牌ID:品牌的身份证号。
品牌名称:就是这家门店所在的品牌名称(如果要快速查看有哪些品牌 ,Ctrl shift+L,进入筛选模式)。可以看到一共只有两个品牌,一个叫伴客,一个叫蛙小辣。
门店ID:就相当于是门店的身份证号。
城市:
门店名称:
平台:平台是一个拼音格式的。
平台i:平台i是中文格式的。(一共两个外卖平台,一个是饿了么,一个是美团)
平台门店名称:(注意啊,平台门店名称有相同的,好像字是一样的,都是半客干拌麻辣烫,五菱路店,那你会发现它的格式不一样,有的加点,有的加空格,这是为什么呢?难道他就是一个脏数据吗?其实不是。因为这些品牌的门店,虽然都是同一家店,但是,他在平台上存在过一些关店重开的一些情况。它每次关键重开后,它都会换一个平台的门店名称,以此跟之前的门店做区分,也更好的也可以更方便的去收集我们的数据。)
数值型的数据
GMV:一个商家的营业额,也就是这一天入账了多少。这个入账金额只是一个表面的金额(比如:点外卖,一开始会有个订单金额,等各种红包,各种补贴,各种满减减完之后,它会有实际金额,而GMV指的是订单的一开始的金额。就是说看起来可以收入这么多。后面的商家实收是指商家实际去掉平台补贴,去掉商家补贴,去掉红包,去掉满减,去掉配送费,去掉平台的抽成。当天,实际可以进到银行或者进入到商家平台账户里面的收入的金额,叫商家实收。这两个的差距是非常大。其实,线上外卖的利润是不高的。)。
商家实收:
门店曝光量:这家门店在外卖平台被多少用户看到。
门店访问量:指用户进入了这家门店。
门店下单量:
无效订单:无效订单可能是中途取消
有效订单:
曝光人数:
进店人数:
下单人数:
曝光人数、进店人数和下单人数跟门店曝光量、门店访问量、门店下单量一样,都是各个环节的流量的数据。注意,所描述的都是一家线上门店的,也就这些都是在平台上面的数据,是一家纯线上的外卖店,没有线下的这个顾客光顾的,所以所说的进店人数,其实对应的是门店访问量,它指的是平台上点击进入这个店的人数。曝光人数、进店人数和下单人数,这些数是比对应的曝光量、访问量和下单量要少的,因为这些人数都是要对这些数量进行去重计算的。相当于UV和PV之间的区别(UV和PV是两个非常基础的数据指标啊,UV就是访问人数了,PV就是页面的预览量或者点击量,两者一个是去重的一个不用去重。)。
CPC相关的一些数据:指的是单次广告的点击成本,但在我们的数据中,CPC指的是跟付费相关的一些数据。
CPC总费用:指的是当天广告投放的费用。
CPC曝光量、CPC访问量:指的是广告投放为门店带来的曝光量和访问量。