谷歌将要放弃在Chrome中停用第三方Cookie的计划

谷歌表示，Chrome 不会像 Safari 和 Firefox 那样默认阻止网络追踪器，而是让用户自行选择。

谷歌正在叫停一项原本会使其更难以跨不同网站追踪用户以向他们投放定向广告的变革。经过多年的测试、规划和拖延，谷歌已经放弃了像 Safari 和 Firefox 已经实施的那样默认关闭第三方 Cookie 追踪的计划。尽管竞争对手、监管机构和隐私倡导者提出了担忧，但这一变革本应很快惠及 Chrome 用户。

谷歌隐私沙盒副总裁Anthony Chavez写道，现在，Chrome 将要求用户在其网络浏览中做出知情选择，而不是弃用第三方 Cookie。这可能更像苹果的应用追踪选择是否允许一样。据报道，这一设置在 2021 年推出时让社交媒体平台损失了近 100 亿美元。在 Chrome 的数十亿用户面前设置提示不像完全更改默认设置那么激进，但仍可能大幅减少允许第三方追踪的用户数量。

周一，谷歌广告团队还发布了一份白皮书，展示了隐私沙盒技术早期测试的结果，该技术被定位为 Cookie 追踪的替代品或替代方案。谷歌展示广告的投资回报率显示恢复了 97%，Ad Age称这一结果强劲，但在试图通过后续广告吸引相同客户时效果下降，重新营销受众的支出仅恢复了 55%。

对谷歌弃用第三方 Cookie 并在隐私沙盒中推出其他广告定向技术的计划的批评指出，这可能会带来新的隐私风险，或有可能损害竞争并不公平地使这家搜索巨头自身的广告业务受益。

针对这一消息，英国竞争与市场管理局认为，Chrome将引入用户选择提示，允许用户选择是否保留第三方 Cookie。目前还没有关于具体如何运作的细节，因为谷歌表示正在提议一种新方法，CMA 计划在数周内接受对这一变化的评论。

曾向 CMA 投诉以阻止隐私沙盒技术推出的广告行业组织开放网络运动发表声明称，这一变化是谷歌明确承认其封闭开放网络的计划已经失败。

开放网络运动联合创始人James Rosewell表示： “我们一直呼吁让隐私沙盒凭借自身优势参与竞争。如果广告商喜欢其方法，并且消费者重视所谓的隐私益处，那么它将被普遍采用。不能接受的是，在没有其他选择的情况下，将这样的解决方案强行推向市场。”

谷歌表示，将继续提供隐私沙盒 API，并为使用无痕模式的用户添加反 IP 追踪保护，以增加一层隐私保护。