品牌怎么入局快团团? 以及怎么来定自己的快团团战略?
快团团早期出现的是拼多多推出的基于微信的一个团购 Saas 工具,起初,拼多多只不过把它作为一个类似淘客的引流和分销工具,就像淘客对淘宝的作用,想服务于拼多多的店铺的。但是万万没有想到,经过短短几年的发展,
尤其是疫情的加速发展,快团团成为了一个社交或私域电商里面的“头牌”。2021 年的,快团团的销售额超过600亿,2022 年应该超过1200亿,2023 年,销售额有望突破 3000 亿。这就不是什么小生意了。你说是吗?
就在短短的三年高速发展,快团团的销量成为了一个庞然大物。超猛的增长,这里给大家猜一个数据,大家知道快团团的头部团长(全国第一),魔都 P 妈一个月的 GMV 大概在多少吗?据测算是 2 个亿,你想一想,一个团长一个月能卖 2 亿,一年 24 亿,这是多可怕的销量数据。
个人认为快团团还是高速发展的阶段,品牌可以把快团团作为一个重要的销售赛道。 特别是今年,我有个明显的感受,无论规模和入局快团的大品牌大企业越来越多。
1、对于一个品牌来说要从几点来考虑自己的战略:
(1)选择合适的团长,除了人群合适匹配以外,中小品牌尽量多考虑一些腰部精准的团长,现在大团长的赛道非常卷,对佣金要求很高,甚至有的还开出了坑位费要求,而且对价格要求很高(全渠道最低价格),在这一点上,反而是腰部的团长更适合。
(2)单品打爆策略。快团团基本都是单品策略,开始要找到一个最适合的单品,然后从规格,从价格各方面进行充分准备,把单品打透,这样才能为继续后续持续合作打下基础。就会有源源不断的复团和推新品,和成为快团团头部大团长的核心供应商的可能。
快团团单品选品上一定要考虑这么几点:
A.这个单品是你的产品中复购率最高的产品
B.这单品具有差异性(在团长开的品类中),能够有很强的记忆点 (先是品类差异性,然后再是卖点差异性)
C.找好价格区间,好的爆品,都是中间偏低的价格区间带,这个也要看品类,毕竟团购的角度来说,性价比永远是第一位的
快团团大团长对接,关于团长渠道的开拓和维护
对于快团团团长来说,其实最关键的是如何用产品来吸引更多的客源,因为现在每家团购竞争都很大,所以每一家团长其实都想做差异化的产品。特别是头部大团长,都希望可以对接上独家的货源。所以我们在和团长合作的时候,我们也非常注意这一点,
比如说在和团长甲合作的时候,我们主打牛排类,那么和团长乙合作的时候,我们切入的是火锅烧烤类。这样可以有效避免竞争,因为对团长来说,都想避免开一些同质化的产品。