编写好文案的方法

编写好文案的方法
介于产品经理与产品的关系，产品经理要对产品的文案负责。一个好的产品文案可以对产品的推广起到质的飞跃。因此，写一个好的文案对一个产品至关重要。
写文案的目的就是要让用户过目不忘，有需求时第一个想起你的产品，没有需求时惦记着你的产品，因此，好的文案首先要吸引眼球。
抓住以下三点就可以写一个不错的文案。
一、 制造意外冲突
大千世界，想要让你的文案脱颖而出，就要制造新奇的看点，有冲突才有看点。平淡无奇、万年不变的故事情节已经落伍，那种看了开头就能猜到结尾的影视创作观众越来越不买账，在剧作中，多以冲突点作为剧的高潮与转折点。写文案也一样，越离经叛道的冲突点越能吸引人眼球。运用这个方法时要选公认的关注点为突破点，然后出其不意、意外转折效果最好。
例如：“急支糖浆广告”，出场时一直豹子在追一个美女，就在所有观众都在为该美女捏把汗的时候，美女问豹子“为什么追我？”豹子答“我要急支糖浆”。这个神转折让急支糖浆广告从04年流传到现在，虽然现在已经被称为怀旧版广告，但在文案方面，该广告可以说是很成功的。
二、 制造场景画面
1、 用文字创造意境
古人写诗讲究意境，就是用文字将读者带入作者创造的意境中。那么好的文案，也应该将读者为消费者创造的意境中。因为画面感比文字更能让消费者铭记。
例如：太平洋保险的广告语“平日注入一滴水、难时拥有太平洋”。一滴水很少，但整个太平洋却很大，一下子就能让用户联想到太平洋保险的浩瀚。用户可能记不住页面上的其他文字，但对“太平洋保险”却牢记于心，那么当用户有需求时，就会首先想起太平洋保险。2、给用户搭建一个使用产品的场景
很多新兴产品可能不是用户的刚需，那么，该产品就要给用户营造一个场景，当这个场景出现的时候，用户首先想到的就是你的产品。
例如：脑白金广告的成功。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金，孝敬爸妈脑白金”，这个文案既有产品出现的时间（过年），又有场合（送礼），又有受众（儿女）。可以说十分成功，不仅读起来朗朗上口，而且给消费者营造的场景非常到位，只要过年、只要送礼，就会让人想到脑白金。
三、制造情感痛点
1、制造疑问
制造疑问的关键点就是要抓住用户的痛点。文案要让用户产生“这就是我要的，请你告诉我应该怎么办”
例如：健康问题是所有人的痛点，这种文案一般是药品、保健品的宠儿，我们可以张口就来的广告语数不胜数。
“已知和未知的边界在哪里？你想知道更多？知乎发现更大的世界”——知乎
“得了灰指甲，一个传染俩，问我怎么办？马上用亮甲”——亮甲
… …
2、让用户爽
痛点思维就是让用户爽，用户需要的，你做到了，用户可能会需要的，你也做到了，然后你的产品在用户心目中就会占有不小的份额。
如餐饮界大佬“海底捞”是以服务著称，海底捞的服务让去过海底捞的顾客赞不绝口，从海底捞出来的顾客会觉得被服务的爽，这也让没去过海底捞的顾客心心念念，这就是海底捞在消费者心中形象屹立不倒的一个重要因素。
电商坚果届的“三只松鼠”，它的服务就非常周到，比如，它会在包裹里提供开壳器、果壳袋、湿巾纸等消费者刚需的赠品，这就让消费者体验到了服务的爽点。