店宝宝：多平台集中布局，农村电商快速发展

根据中国互联网络信息中心发布的数据显示,2019年,我国农村地区互联网普及率为46.2%;截止至2020年一季度末,我国农村网民规模达到2.55亿人,占网民整体的28.2%。农村快递网点覆盖率持续提升,根据国家邮政局发布的数据显示,截至2020年9月,我国快递网点已覆盖3万多个乡镇,乡镇快递网点覆盖率达到97%。农村网民规模不断扩大以及快递网点覆盖率持续提升,为我国农村电商行业发展奠定了坚实的基础。

除此之外,越来越多的农村居民加入到网络零售队伍当中,我国农村电商行业发展迅速。据商务大数据显示,2019年全国农村网络零售额达到17082.8亿元,占全国网络零售总额的16.1%。据商务大数据最新监测显示,2020年中国农村网络零售额达到1.79万亿元,同比增长8.9%。具体来看,服装鞋帽及针纺织品零售额最高,占全国农村网络零售额的31.5%;其次是日用品和粮油食品,占比分别为18.6%和8.3%。2019年,全国实现农产品网络零售3975亿元,其中休闲食品销售额排名第一,占比达到24.9%。茶叶、滋补食品零售额占比均在10%以上。

当然,我国农村电商存在发展不平衡的问题,2019年东部地区实现农村网络零售额占全国农村网络零售额的76.6%;中部、西部和东北部占比分别仅为12%、9.4%和2%。此外,东部地区农村网络零售额同比增速依旧排名第一,约为19.8%。分省份看,在“2019年全国农村网络零售额TOP10”榜单中,东部地区占据了六席,西部仅有四川省进入榜单中。此外,光是浙江省农村网络零售总额就占到全国农村网络零售额的36.8%。

农村电商的快速发展,与各大电商平台协力共创大有关联。阿里方面,农村电商布局早已开始,并在全国各地建立“盒马村”对接终端盒马农产品销售,除了种植端数字农业基地建设,还围绕线上线下零售业态进行融合,并通过直播带货推进消费场景的延伸;京东自建冷链、仓储、物流并举,打造一体化的农产品数字供应链;拼多多方面更是无需赘述,从一开始就扎根乡土发力农村电商,目前还通过成立合作社等形式,加强与产地农户在技术以及平台上的合作,组织产地县长、农户等不同人群参与直播带货。

电商赛道的新入局者也开始不断加码农业电商。过去一年动作频繁的百度电商通过直播、短视频等多种渠道展开助农;滴滴虽没有具体做农村电商,但也推出橙心优选,通过互联网进军农产品交易;百度方面,在疫情初期,设立总规模20亿元的抗击疫情专项基金,旗下产品齐动,开展一系列助农扶持行动。我们可以看到,巨头们不谋而合的背后,是对“农业梦”共同梦想的探索。

对于后入局的新玩家们而言,新一轮的竞争已经开始,谁能通过自身资源优势,扣动一切可以触发农产品交易的力量,谁就能在这场争夺战中获得更多赢面。