利用Python进行电商网站用户行为分析

电商网站用户行为分析

项目需求

1.用户整体购物情况怎样？

• 统计数据集中总的用户数，商品数，商品类别数，用户行为数。
• 核心指标如PV，UV，跳出率，复购率，留存率等分别是多少?

2.用户的购物行为情况。

3.统计出每天各种行为的访问次数。

4.找出购买率最高的前二十个商品品类。

分析过程：获取业务方的需求->获取数据->分析数据->整理并清洗异常数据->实现需求

获取数据

import pandas as pd
import matplotlib.pyplot as plt
plt.rcParams['font.sans-serif'] = 'SimHei'
plt.rcParams['axes.unicode_minus'] = False
%matplotlib inline

# data = pd.read_csv('./UserBehavior.csv')

# 数据有3.7+ GB，比较大，全部读取耗费时间和内存，因此可以使用pandas的迭代读取方法，先获取前30万条数据，熟悉数据，并加入列名
user_behavior = pd.read_csv('./UserBehavior.csv',header=None,iterator=True)
head_data = user_behavior.get_chunk(300000)
head_data.head()

	0	1	2	3	4
0	1	2268318	2520377	pv	1511544070
1	1	2333346	2520771	pv	1511561733
2	1	2576651	149192	pv	1511572885
3	1	3830808	4181361	pv	1511593493
4	1	4365585	2520377	pv	1511596146

# 加入列名
head_data.columns = ['user_id','goods_id','category_id','behaviour','timestamp']

head_data.head()

	user_id	goods_id	category_id	behaviour	timestamp
0	1	2268318	2520377	pv	1511544070
1	1	2333346	2520771	pv	1511561733
2	1	2576651	149192	pv	1511572885
3	1	3830808	4181361	pv	1511593493
4	1	4365585	2520377	pv	1511596146

   数据集(UserBehavior.csv)来源于：阿里云天池数据集。包含了2017年11月25日至2017年12月3日之间，有行为的约一百万随机用户的所有行为（行为包括点击、购买、加购、喜欢）。数据集的每一行表示一条用户行为，由用户ID、商品ID、商品类目ID、行为类型和时间戳组成，并以逗号分隔。

• pv：商品详情页点击pv
• buy：商品购买
• cart：将商品加入购物车
• fav：收藏商品

head_data.info()

<class 'pandas.core.frame.DataFrame'>
RangeIndex: 300000 entries, 0 to 299999
Data columns (total 5 columns):
 #   Column       Non-Null Count   Dtype 
---  ------       --------------   ----- 
 0   user_id      300000 non-null  int64 
 1   goods_id     300000 non-null  int64 
 2   category_id  300000 non-null  int64 
 3   behaviour    300000 non-null  object
 4   timestamp    300000 non-null  int64 
dtypes: int64(4), object(1)
memory usage: 11.4+ MB

   从上可以看出，实验数据集没有缺失值。

• user_id 整数类型
• goods_id 整数类型
• category_id 整数类型
• behaviour 字符串，枚举类型，包含了pv、buy、cart和fav四种行为
• timestamp 时间戳，整数类型，需要转换为日期类型

数据清洗

（1）查看是否有缺失值

head_data.isnull().any()

user_id        False
goods_id       False
category_id    False
behaviour      False
timestamp      False
dtype: bool

（2）将时间戳转为时间格式，并新加一列time

head_data['time'] = pd.to_datetime(head_data['timestamp'],unit='s')

（3）删除时间戳列

head_data.drop(['timestamp'],axis=1,inplace=True)

（4）将time设置为索引，目的是方便清除异常时间的数据

head_data.set_index('time',inplace=True)

（5）数据是2017年11月25日至2017年12月3日之间，将异常时间的数据清洗掉

head_data = head_data['2017-11-25':'2017-12-04']

head_data.head()

	user_id	goods_id	category_id	behaviour
time
2017-11-25 01:21:25	1	2576651	149192	pv
2017-11-25 07:04:53	1	3830808	4181361	pv
2017-11-25 07:49:06	1	4365585	2520377	pv
2017-11-25 13:28:01	1	4606018	2735466	pv
2017-11-25 21:22:22	1	230380	411153	pv

需求实现

（1）用户整体购物情况怎样？

• 统计数据集中总的用户数，商品数，商品类别数，用户行为数。

# 用户数、商品数、商品类别数
base_count = head_data[['user_id','goods_id','category_id']].nunique()

# 用户行为数
behaviour_count = head_data['behaviour'].count()

print(base_count,'\n','用户行为数：',behaviour_count)

user_id          2953
goods_id       161249
category_id      4494
dtype: int64 
 用户行为数： 296000

   由以上的代码可以得到：用户数为2953、 商品数为161249、商品品类数为4494、用户行为数为296000

• 核心指标如PV，UV，跳出率，复购率，留存率等分别是多少?

behaviour_group = head_data.groupby(['behaviour']).count()
behaviour_group

	time	user_id	goods_id	category_id
behaviour
buy	6247	6247	6247	6247
cart	16603	16603	16603	16603
fav	7429	7429	7429	7429
pv	265721	265721	265721	265721

PV = behaviour_group[3:4]['user_id'].values[0]

UV = base_count[0:1].values[0]

PV/UV

89.98340670504571

   页面总访问量（PV）：265721、访问用户总数（UV)：2953、平均每人每周访问量为90次页面

（2）统计用户的每个购买行为

   思路：使用groupby进行分组统计

count_by_user_behav = head_data.groupby(['user_id','behaviour']).count()
count_by_user_behav.head()

		goods_id	category_id
user_id	behaviour
1	pv	53	53
100	buy	8	8
	fav	3	3
	pv	72	72
1000	cart	1	1

• 绘制折线图，展示用户的购买行为

count_by_userid_behav = count_by_user_behav['goods_id']

count_by_userid_behav[1:100].plot(kind='bar',figsize=(150,50))
plt.xlabel('用户及行为',fontsize=100)
plt.ylabel('用户购买行为次数',fontsize=100)

   使用pandas自带的绘图功能进行绘制柱状图，因为用户有很多，我截取了部分用户数据及用户行为

（3）统计每天各行为的访问次数（绘制折线图）

# 根据行为类型进行分组统计
count_by_behav = head_data.groupby('behaviour')

# 设置画图尺寸大小
plt.figure(figsize=(12,6))

for group_name,group_data in count_by_behav:
    
    # 对每天的行为进行统计，resample中的D表示天，也可以用H按小时统计
    count_by_day = group_data.resample('D').count()['behaviour']
    
    # 以日期作为X轴，以次数作为Y轴
    x = count_by_day.index
    y = count_by_day.values
    
    # 设置x,y轴数据以及每条线的标签名
    plt.plot(range(len(x)),y,label=group_name)
    
# 设置x轴的刻度以及对应的标签,rotation是设置标签的倾斜度
plt.xticks(range(len(x)),x,rotation=45)

# 对每条折线设置图例，自动选择最佳位置
plt.legend(loc='best')

# 设置x轴和y轴的标签
plt.xlabel('日期',fontsize=12)
plt.ylabel('行为次数',fontsize=12)

# 设置标题
plt.title('每天各行为的访问次数')
           
plt.show()

   上图可以明显的看出，用户4中行为的走势，用户访问页面的次数是最多的，且在上图中，2017年12月02日出现了小高峰，通过查阅资料发现，这天为星期六，但12月03日的访问量并不是很高，如果不是数据准确性的问题，则可以说明这天可能做了活动，或APP改版等多种原因，导致这一天的访问量出现小高峰。

（4）找出购买率最高的前二十个商品品类（以柱状图展示）

• 购买率的计算时根据四种行为来进行计算的。
• 购买率=购买次数/（访问+加入购物车+收藏+购买）
• 思路：要根据商品品类进行分组

# 取消以时间为索引
head_data = head_data.reset_index()

# 按照商品的品类进行分组
count_by_category_id = head_data.groupby('category_id')

# 分组后每组数据的数量
count_by_category_id.size().head()

category_id
2171    12
2410     5
5064    67
7769     4
8109     1
dtype: int64

   分组后的数据说明了，在上述的数据集中，共有4494个商品品类。

# 查看分组后的部分数据
for group_name,group_data in count_by_category_id:
    print('组名：',group_name)
    print('数据：\n',group_data)
    print('数组的形状：\n',group_data.shape)
    
    break

组名： 2171
数据：
                       time  user_id  goods_id  category_id behaviour
24525  2017-11-27 11:12:34  1001120   1988565         2171        pv
24526  2017-11-27 11:19:35  1001120    536228         2171        pv
24541  2017-11-28 03:36:33  1001120   1988565         2171        pv
24543  2017-11-28 03:38:28  1001120   1988565         2171       fav
24570  2017-11-30 09:09:37  1001120   1988565         2171        pv
24571  2017-11-30 09:13:42  1001120   2898033         2171        pv
55473  2017-11-28 17:37:54  1002331   1981587         2171        pv
55474  2017-11-28 17:39:35  1002331   2786201         2171        pv
55475  2017-11-28 17:40:29  1002331   1981587         2171        pv
191651 2017-12-02 05:44:33  1008631    591563         2171       fav
191653 2017-12-02 05:44:58  1008631    591563         2171        pv
293787 2017-11-27 14:02:21  1013456   4767007         2171        pv
数组的形状：
 (12, 5)

   通过shape可以看出这组数据的形状为12行5列，一次可以直接用shape[0]作为购物的总次数使用，即取的是行数，如果是shape[1]则取的是列数，接下来在用behaviour进行分组，通过size属性，获取buy这一组的次数，最后将商品品类中购买率一一对应保存到字典中，使用内置函数sorted对字典进行排序。

con_dict = {}
for group_name,group_data in count_by_category_id:

    # 总次数
    total = group_data.shape[0]
   
    buy = 0
    
    try:
        # 有些商品没有购买行为，以buy作为索引获取时会出错，使用异常语句捕获一下异常
        buy = group_data.groupby('behaviour').size()['buy']
    except:
        pass
    
    # 购买转化率
    buy_con = (buy/total)*100
    
    # 类别名称对应转化率
    con_dict[group_name] = buy_con

# 排序
sort_con = sorted(con_dict.items(),key=lambda item:item[1],reverse=True)

# 对排序后的列表取值
sort_con_20 = sort_con[: 20]

sort_con_20

[(324339, 100.0),
 (589765, 100.0),
 (654045, 100.0),
 (665245, 100.0),
 (848089, 100.0),
 (910741, 100.0),
 (1169371, 100.0),
 (1340836, 100.0),
 (1489467, 100.0),
 (1516260, 100.0),
 (1672287, 100.0),
 (1712001, 100.0),
 (1781126, 100.0),
 (2464463, 100.0),
 (2529139, 100.0),
 (2555879, 100.0),
 (2854994, 100.0),
 (2923285, 100.0),
 (3011375, 100.0),
 (3428464, 100.0)]

   得到前20个商品品类的购买转化率后，可以根据这个数据进行绘制图形

# 获取商品的品类
label = [i[0] for i in sort_con_20]

# 获取转化率
con = [i[1] for i in sort_con_20]

# 绘制图形
plt.figure(figsize=(20,6))
plt.bar(range(len(sort_con_20)),con,label=label)

plt.xticks(range(len(sort_con_20)),label)

plt.xlabel('商品的品类',fontsize=15)
plt.ylabel('商品品类的购买转化率',fontsize=15)
plt.title('各类商品的购买转化率')

plt.show()

   总结：
通过使用Python来对电商网站用户行为进行简单的分析，其中涉及的分析点很多，在这里就不一一介绍，后续将会在MySQL数据库中使用SQL语句来对电商网站的用户行为进行分析。